開封市龍亭景區(qū)全媒體營銷策略研究.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及網(wǎng)絡(luò)對人們生活必要性的不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入滲透到我們的衣食住行之中。2015年3月，國務(wù)院推行“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，旨在推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展。同時國家旅游局數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示中國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴大并持續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，大幅領(lǐng)跑宏觀經(jīng)濟。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)與旅游迅速融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為傳統(tǒng)行業(yè)帶來了巨大的市場機遇和商業(yè)創(chuàng)新空間，整合資源進行全媒體營銷成為旅游景區(qū)必由之路，龍亭景區(qū)全媒體營銷策略

2、和發(fā)展模式既具備企業(yè)營銷的特點，同時也遵循傳統(tǒng)文化旅游景區(qū)營銷發(fā)展的規(guī)律。龍亭景區(qū)作為本文的研究對象，本身既具有文化旅游的代表性又有地域的典型性。選取開封地區(qū)AAAA級旅游景點龍亭景區(qū)作為研究對象，由點及面，對龍亭景區(qū)全媒體營銷策略進行分析和研究。
　　本文的研究內(nèi)容是開封市龍亭景區(qū)的全媒體營銷策略，運用現(xiàn)代傳播理論通過整合營銷的視角展開景區(qū)營銷的研究，著重研究龍亭景區(qū)全媒體營銷策略以及整合營銷的真實案例，結(jié)合傳播學(xué)信息傳播的“五

3、要素”理論，對龍亭景區(qū)的傳播主體、營銷內(nèi)容、媒介渠道以及傳播受眾四個方面展開龍亭景區(qū)全媒體營銷要素分析，尋找出影響傳播效果的傳播主體內(nèi)因以及市場環(huán)境外因，多視角全方位地分析景區(qū)全媒體營銷策略。本篇文章從龍亭景區(qū)微信公眾號后臺、媒體發(fā)表文章以及年節(jié)活動的新聞通稿等渠道中獲取景區(qū)營銷資料，采用比較研究法、訪談法、案例和數(shù)據(jù)分析法、文獻研究法等研究方法，結(jié)合新聞傳播學(xué)理論、市場營銷理論、社會學(xué)理論、和旅游管理學(xué)理論，探討龍亭景區(qū)長久有效的全媒

4、體營銷運營模式。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)，龍亭景區(qū)在全媒體營銷的探索之路在開封地區(qū)算是比較優(yōu)秀，在整合營銷方面做了諸多有益的嘗試，為開封其他文化旅游景區(qū)提供了借鑒。但目前仍存在著制約龍亭景區(qū)全媒體營銷發(fā)展的許多因素，“事業(yè)體制”和“管理體制”的束縛使龍亭景區(qū)在資金投入、人員管理、部門分工、營銷思路方面都存在諸多問題，營銷資金投入過低、員工專業(yè)性不足、營銷過程缺乏服務(wù)意識、合作平臺過少、營銷缺少創(chuàng)意策劃等問題都是景區(qū)在全媒體營銷過程中表現(xiàn)