現(xiàn)代品牌服飾櫥窗文化研究.pdf

1、做為服飾銷售的重要輔助手段之一的櫥窗陳列起源于歐洲，發(fā)展至今已有100多年的歷史，它通過色彩搭配和各種藝術(shù)造型技術(shù)，結(jié)合服裝自身的風(fēng)格特征，將產(chǎn)品與燈光、模特、海報(bào)、等進(jìn)行合理的藝術(shù)化結(jié)合，使服飾在輔助場景的襯托下變得生動、突出，將其優(yōu)勢最大程度的展示出來，以達(dá)到吸引顧客，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的目的。
　　櫥窗不僅是商家賣東西、展示商品的場所，更是使其產(chǎn)品引人入勝的使者，集中體現(xiàn)了其品牌魅力。任何一個歷史悠久的品牌，櫥窗的裝

2、扮必定是一個經(jīng)典，反映了其品牌文化的內(nèi)涵和深厚的人文關(guān)懷。櫥窗是向顧客傳播一種嶄新的生活理念，是把一種代表本品牌特色和本質(zhì)的東西傳達(dá)給顧客，讓他們在購買商品的同時(shí)，認(rèn)同品牌所倡導(dǎo)的生活方式。這樣才可能在眾多商品中脫穎而出，樹立自己獨(dú)特的品牌形象并擁有一批固定且不斷增長的忠誠消費(fèi)群體。同時(shí)消費(fèi)者從櫥窗中也領(lǐng)略著特色文化所帶來的美感，感受時(shí)尚的脈搏。
　　本文從櫥窗陳列的形式、內(nèi)涵、作用談起，對國內(nèi)外優(yōu)秀案例進(jìn)行分析，從中發(fā)現(xiàn)他們設(shè)計(jì)

3、和實(shí)施的的成功點(diǎn)，為我們學(xué)習(xí)和借鑒。同時(shí)通過對國內(nèi)各類城市實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，我們國內(nèi)櫥窗陳列尚存在著櫥窗陳列空白，不注重細(xì)節(jié)；櫥窗陳列與品牌運(yùn)營節(jié)奏不一致；創(chuàng)作形式單一，模仿抄襲等很多問題。我國時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)起步較晚，傳統(tǒng)的銷售理念，企業(yè)陳列管理能力的不足，設(shè)計(jì)者的個人文化素養(yǎng)不高，以及國內(nèi)設(shè)計(jì)教育對陳列設(shè)計(jì)的忽視等諸多原因?qū)е挛覀兡壳暗年惲性O(shè)計(jì)還不盡如人意。因此我們必須對存在的問題進(jìn)行總結(jié)研究，迅速找出解決辦法，改進(jìn)和加強(qiáng)我們的設(shè)計(jì)工作：做

4、好相關(guān)培訓(xùn)，讓企業(yè)認(rèn)識到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下品牌形象的重要性，轉(zhuǎn)變陳舊的銷售理念；加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，責(zé)權(quán)分明，給設(shè)計(jì)師創(chuàng)造一個能夠順利開展工作的空間；加強(qiáng)櫥窗設(shè)計(jì)與品牌文化間的互相滲透；高校單獨(dú)開設(shè)相關(guān)專業(yè)和課程，加強(qiáng)陳列設(shè)計(jì)人員的培養(yǎng)等。
　　當(dāng)前全球性的“概念消費(fèi)”、“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”浪潮不斷沖擊著我國的時(shí)尚消費(fèi)品市場，在這樣的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，我們的服裝企業(yè)、相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，乃至每一個從事陳列設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，都應(yīng)該積極了解和探索陳列概念在整個營銷