品牌文化、服飾風(fēng)格與產(chǎn)品主題的內(nèi)涵及關(guān)系研究.pdf

1、服飾產(chǎn)業(yè)歷來(lái)是中國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè),今天的中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)已開始邁向了品牌化之路,從“中國(guó)制造”走向了“中國(guó)創(chuàng)造”。經(jīng)過近20年的積累,中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展現(xiàn)已取得了令世界矚目的成績(jī).但中國(guó)服飾品牌與夏奈爾的“經(jīng)典傳奇”、紀(jì)梵西的“優(yōu)雅”、范思哲的“陸感”、阿瑪尼的“精致的城市生活”等國(guó)際知名服飾品牌鮮明的品牌文化及服飾風(fēng)格相比,中國(guó)服飾品牌缺乏鮮明的文化內(nèi)涵,沒有一脈相承的風(fēng)格,品牌個(gè)性模糊。因此如何在研究品牌文化、服飾風(fēng)格、產(chǎn)品主題的

2、內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,尋求從品牌文化轉(zhuǎn)化到服飾風(fēng)格,再由服飾風(fēng)格轉(zhuǎn)化到產(chǎn)品主題的可操作性規(guī)律,并將這種規(guī)律運(yùn)用到服飾品牌產(chǎn)品企劃實(shí)踐中,成為具有重要理論意義和實(shí)踐意義的研究課題,研究的成果既可以充實(shí)服飾品牌理論研究,同時(shí)又可以指導(dǎo)服飾品牌經(jīng)營(yíng)和服裝設(shè)計(jì)教育發(fā)展。
　　 作者通過理論與實(shí)踐結(jié)合,采用了調(diào)查法、文獻(xiàn)法、邏輯法、個(gè)案法、模擬法等研究方法,以淑女屋品牌為例進(jìn)行分析,從品牌文化的內(nèi)涵和外延入手,以品牌文化、服飾風(fēng)格、產(chǎn)品主題的內(nèi)涵