服裝品牌產(chǎn)品語義的風(fēng)格研究.pdf

1、服裝品牌的設(shè)計風(fēng)格是在設(shè)計理念的驅(qū)使下，運用設(shè)計師的創(chuàng)作表達(dá)，在駕馭主題并運用其相應(yīng)的表現(xiàn)手法和服裝語言組合創(chuàng)意，才能形成服裝品牌特有的風(fēng)格。服裝品牌在服裝設(shè)計領(lǐng)域中有屬于自己的設(shè)計理念，這些理念又是形成千姿百態(tài)服裝面貌的根源。服裝理念的設(shè)定和風(fēng)格定位對品牌的構(gòu)建起著關(guān)鍵性的作用。服裝語言是產(chǎn)品的構(gòu)成單位，在設(shè)計風(fēng)格確定的前提下，設(shè)計語言的正確選擇及使用可以控制風(fēng)格的表現(xiàn)結(jié)果。不然，隨意截取設(shè)計語言符號只能使品牌化設(shè)計出現(xiàn)混亂和盲目。所

2、有的服裝品牌都應(yīng)有其設(shè)計風(fēng)格，服裝設(shè)計師須通過把時代的服裝特點以及規(guī)律性元素提煉出來，并融入的相應(yīng)的文化和觀念，最后運用到產(chǎn)品上予以表現(xiàn)。不同風(fēng)格的形式表現(xiàn)與品牌所在的地理位置、民族特征、生活方式、文化潮流、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰有密切關(guān)系。服裝品牌的設(shè)計風(fēng)格就是根據(jù)以上的文脈特點，結(jié)合時代氣息所創(chuàng)作出來的。服裝品牌設(shè)計的靈魂就形成和擁有它自己的風(fēng)格，品牌能否穩(wěn)定發(fā)展也是設(shè)計師對服裝風(fēng)格和設(shè)計語言把握的獨特運用與發(fā)揮。
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3、照國內(nèi)外優(yōu)秀案例，結(jié)合服裝行業(yè)品牌營銷的實踐，開創(chuàng)性地提出了服裝品牌產(chǎn)品語義對服裝風(fēng)格的形成的重要作用和設(shè)計文化理念對風(fēng)格形成的指導(dǎo)作用。我國是一個服裝生產(chǎn)出口大國，也是貿(mào)易消費大國，但是對于品牌文化理論的認(rèn)識還較為粗淺，理解也不深入，眾多企業(yè)缺乏真正的品牌設(shè)計人員和企劃設(shè)計方面的人才，欠缺對于流行信息及趨勢的把握能力，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)水準(zhǔn)有限，更多的國內(nèi)企業(yè)設(shè)計師采取的是抄襲模仿其他國外產(chǎn)品來經(jīng)營自己的品牌，這就成為我國服裝行業(yè)普遍存在的

4、現(xiàn)狀：原創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念越來越空洞，品牌理念風(fēng)格的設(shè)定沒有個性、定位過度集中，嚴(yán)重缺乏品牌服裝風(fēng)格的個性內(nèi)涵，導(dǎo)致惡性循環(huán)。服裝產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計首先是列出與品牌風(fēng)格相關(guān)的設(shè)計語言，選擇設(shè)計方法，制定設(shè)計語言的組合規(guī)律，努力使全盤產(chǎn)品具有整體感，顯示出服裝品牌的完整性，服裝產(chǎn)品需要逐一對產(chǎn)品的色彩、款式、面料、輔料和裝飾等語言的設(shè)計構(gòu)成狀態(tài)來進(jìn)行具體的定位設(shè)計。綜上所述本文要解決的問題是對服裝語義及風(fēng)格的具體形式與表現(xiàn)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖崂砼c探索，