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文檔簡介
1、伴隨著中國服裝品牌消費意識的逐漸增強，品牌建設(shè)成為服裝業(yè)關(guān)注的話題，品牌的力量使一些服裝企業(yè)迅速崛起。然而，我國的絲綢服裝企業(yè)長期以來卻忽略了品牌建設(shè)的重要性。在中國的市場上，絲綢服裝品牌形象不突出，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。產(chǎn)品規(guī)劃作為品牌建設(shè)最為基礎(chǔ)的內(nèi)容，成為絲綢服裝企業(yè)制勝的關(guān)鍵。 本文從服裝品牌建設(shè)角度來探討絲綢服裝的發(fā)展方向，以及絲綢服裝企業(yè)最為關(guān)注的產(chǎn)品規(guī)劃方法，以浙江翔順絲綢企業(yè)的實際產(chǎn)品研發(fā)實踐為依托，結(jié)合專業(yè)的理論
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