服裝品牌理念設定與風格定位的依據(jù)與流程研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文參照強勢品牌案例，結合服裝品牌營銷實踐，得出深入研究消費族群潛在需求的一般服裝品牌理念設定流程。首先，從品牌結構出發(fā)，將品牌理念分為產(chǎn)品性理念、形象性理念和情感性理念三個層次；建立起細分品牌理念的設定空間。其次，以品牌理念為指導思想，通過包括賣場風格等有關服裝品牌形象的諸多要素分析，著重開展服裝風格定位研究。同時，運用心理學投射技術，實驗解析服裝款式的八大風格，創(chuàng)建一個較為直觀的服裝風格定位評價體系。最后，提出：形成穩(wěn)定而強勢的品牌

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