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文檔簡介
1、本文參照強(qiáng)勢品牌案例，結(jié)合服裝品牌營銷實(shí)踐，得出深入研究消費(fèi)族群潛在需求的一般服裝品牌理念設(shè)定流程。首先，從品牌結(jié)構(gòu)出發(fā)，將品牌理念分為產(chǎn)品性理念、形象性理念和情感性理念三個層次；建立起細(xì)分品牌理念的設(shè)定空間。其次，以品牌理念為指導(dǎo)思想，通過包括賣場風(fēng)格等有關(guān)服裝品牌形象的諸多要素分析，著重開展服裝風(fēng)格定位研究。同時(shí)，運(yùn)用心理學(xué)投射技術(shù)，實(shí)驗(yàn)解析服裝款式的八大風(fēng)格，創(chuàng)建一個較為直觀的服裝風(fēng)格定位評價(jià)體系。最后，提出：形成穩(wěn)定而強(qiáng)勢的品牌
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