文化產(chǎn)品的品牌建設研究.pdf

1、在文化產(chǎn)業(yè)日趨繁榮的今天，廣大消費者的文化需求越來越旺盛，可市場上魚龍混雜的文化產(chǎn)品，讓消費者不知如何選購，也讓企業(yè)不知如何從激烈的競爭中脫穎而出，品牌理論解決了這一難題。品牌的出現(xiàn)讓消費者的選擇變得簡單，也為企業(yè)提供了制勝的法寶。企業(yè)通過品牌為文化產(chǎn)品增值，消費者也樂意選購有品牌價值的文化產(chǎn)品。
　　 本文指出了文化品牌的創(chuàng)建主體是文化企業(yè)，深入分析了我國文化品牌的成長環(huán)境，主要集中在文化消費、文化市場、理論、人才支持和政策支

2、撐四個方面。重點介紹了五種適用于文化產(chǎn)品的品牌創(chuàng)建模式：“品牌設計+營銷整合”模式、基于品牌識別的品牌創(chuàng)建模式、愿景導向型品牌創(chuàng)建模式、基于品類的品牌創(chuàng)建模式和基于持續(xù)創(chuàng)新的品牌創(chuàng)建模式。
　　 為了解決品牌的可持續(xù)發(fā)展問題，本文強調(diào)了品牌維護的重要性。分別闡述了政府和企業(yè)在這方面的職責。強調(diào)企業(yè)不僅要通過法律途徑保護品牌，更要在日常的經(jīng)營管理中細心呵護品牌。具體來說，不僅要注意商標、文化品牌名稱和標志、知識產(chǎn)權的法律保護，更應

3、該堅持品牌創(chuàng)新、慎用品牌延伸、冷靜處理品牌危機、慎用許可授權、加強互聯(lián)網(wǎng)上的品牌保護。
　　 《云南映象》是典型的演出型文化產(chǎn)品，近年來品牌價值不斷提升。本文詳細闡述了其品牌創(chuàng)建的過程，并與前面提到的品牌創(chuàng)建模式巧妙結合。指出了其品牌維護工作所遭遇的困境，主要是商標注冊不成功和知識產(chǎn)權保護尷尬。從政府和企業(yè)的雙重角度給出了品牌維護的建議。具體來說，政府應為其提供政策支持，提供良好的市場環(huán)境，提供有效的法律保護。云南文化產(chǎn)業(yè)有限公