中國(guó)銀行國(guó)際結(jié)算產(chǎn)品品牌建設(shè)研究.pdf

1、作為中國(guó)歷史最悠久、國(guó)際化程度最高的本土銀行，中國(guó)銀行的國(guó)際結(jié)算及貿(mào)易融資業(yè)務(wù)長(zhǎng)期保持市場(chǎng)領(lǐng)先，在業(yè)界享有很高的聲譽(yù)。中國(guó)銀行自1912年成立至今，已積累了近百年的國(guó)際結(jié)算專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在業(yè)務(wù)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)技術(shù)、客戶(hù)群體、人才等方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)。2008年中國(guó)銀行國(guó)際結(jié)算量近1.7萬(wàn)億美元，不但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)30％，遙遙領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)也居于領(lǐng)先水平。除傳統(tǒng)國(guó)際結(jié)算服務(wù)外，中國(guó)銀行還為企業(yè)提供了大量特色貿(mào)易融資業(yè)務(wù)

2、。
　　自2007年下半年以來(lái)，受美國(guó)次級(jí)債危機(jī)影響，國(guó)際金融市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇。金融危機(jī)導(dǎo)致的信貸收縮致使實(shí)體經(jīng)濟(jì)收縮，從而嚴(yán)重影響了全球銀行業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。中國(guó)的銀行業(yè)向外資開(kāi)放，加之政府對(duì)銀行的準(zhǔn)入條件放寬，國(guó)內(nèi)金融業(yè)面臨著跨國(guó)金融機(jī)構(gòu)本土競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。對(duì)中國(guó)銀行來(lái)說(shuō)，雖然在國(guó)際結(jié)算領(lǐng)域仍保持著市場(chǎng)領(lǐng)先地位，但受當(dāng)前不利的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境及越來(lái)越加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響，在國(guó)際結(jié)算領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)能保持多久，未來(lái)發(fā)展?jié)摿θ绾?，都有著不確定性。在銀行業(yè)

3、產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重的市場(chǎng)上，品牌建設(shè)對(duì)于一個(gè)銀行的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要。可以說(shuō)，中國(guó)金融業(yè)已迎來(lái)品牌全球營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為金融企業(yè)的新戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)銀行來(lái)說(shuō)，一個(gè)卓越品牌就意味著長(zhǎng)期的成功營(yíng)銷(xiāo)和利潤(rùn)。品牌核心價(jià)值就是品牌的 DNA，它體現(xiàn)了一個(gè)品牌的內(nèi)涵、個(gè)性，也體現(xiàn)了同競(jìng)爭(zhēng)品牌的優(yōu)勢(shì)。
　　本文采取調(diào)研與案例相結(jié)合的研究方法，結(jié)合現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)品品牌成功理論與中國(guó)銀行國(guó)際結(jié)算業(yè)務(wù)開(kāi)展實(shí)際情況，對(duì)中國(guó)銀行未來(lái)國(guó)際結(jié)