中國銀行與花旗銀行個人金融產(chǎn)品的比較.pdf

1、隨著金融全球化的發(fā)展，信息技術(shù)的廣泛應用以及個人財富的迅速增加，很多發(fā)達國家的個人金融市場迅速崛起，商業(yè)銀行紛紛把個人金融產(chǎn)品作為銀行發(fā)展的重點，商業(yè)銀行個人金融產(chǎn)品的發(fā)展也使其成為主要的利潤來源。近年來，我國個人金融產(chǎn)品的發(fā)展也很迅速，但中國的商業(yè)銀行受科技水平的限制及市場環(huán)境的影響，與外國商業(yè)銀行的個人金融產(chǎn)品相比發(fā)展明顯滯后。在這種情況下，本文研究國內(nèi)外個人金融產(chǎn)品的比較有很大的意義。本文選擇花旗銀行和中國銀行作為代表，通過比較分

2、析，找出了各自銀行個人金融產(chǎn)品的優(yōu)勢，并提出了發(fā)展中國銀行個人金融產(chǎn)品應采取的措施。
　　 本文由四部分構(gòu)成。第一部分對個人金融產(chǎn)品的定義、個人金融產(chǎn)品的市場細分及市場定位理論及個人金融市場營銷理論做了簡要闡述;第二部分分別描述了中國銀行和花旗銀行個人金融產(chǎn)品的種類和特點;第三部分從市場定位和服務、品牌營銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新及盈利能力四個方面對中國銀行和花旗銀行做了比較和分析，找出了各自的優(yōu)點，以及中國銀行需要做哪些改進;最后，本文