基于終端目標(biāo)文化的品牌建設(shè)研究.pdf

1、世界格局的變化,成就文化的多元化趨同現(xiàn)象,外來(lái)文化以西方文化為主的強(qiáng)勢(shì)下,世界文化似已經(jīng)無(wú)界,文化之間的相互交合,文明在各領(lǐng)域之間的表層同化,更多的文明成為了共同的分享,世界以已經(jīng)看似大同.
　　由于這種文明的強(qiáng)勢(shì)快速的進(jìn)入,在來(lái)不及消化融合的情況下,囫圇吞棗地造成了形而上學(xué)的研究和引用,急功利性的一些研究,導(dǎo)致了一些似是而非的一些概念的一些羅列,一些研究為學(xué)術(shù)之學(xué)術(shù)的究現(xiàn)狀,急功利的研究,促使了研究的非準(zhǔn)確性,浮華的學(xué)術(shù)研究的大

2、量泛濫。
　　從經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上來(lái)看,經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),龐雜的經(jīng)濟(jì)體系的形成,造成了這種管理運(yùn)做的空前繁榮。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的快速的需求,品牌的本身強(qiáng)烈需求與品牌運(yùn)作的不成熟,造成了品牌市場(chǎng)中,品牌的運(yùn)作模式的生搬硬套,品牌同質(zhì)化的普遍存在。很多的品牌運(yùn)作成為了費(fèi)力不討好的行為。
　　迫切需要一種適時(shí)適度的品牌管理,一種以文化為源的品牌管理。
　　品牌運(yùn)作已經(jīng)在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)即是這種品牌的戰(zhàn)爭(zhēng),品牌之間的這種戰(zhàn)爭(zhēng)