基于品牌建設(shè)的促銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐步放開(kāi)，國(guó)外具有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的跨國(guó)公司陸續(xù)進(jìn)入我國(guó)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化程度不斷加劇，我國(guó)本土企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別最龐大的企業(yè)群體——中小型企業(yè)，面臨更大的挑戰(zhàn)，必須改變?cè)械臓I(yíng)銷(xiāo)模式以應(yīng)對(duì)新局面。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)變革提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，除了銷(xiāo)售渠道的拓展，還需要?jiǎng)?chuàng)立自己的品牌，并有效維護(hù)品牌形象，才能使企業(yè)健康生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。本文以論文促銷(xiāo)作為研究對(duì)象，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行研究。 論文首先對(duì)產(chǎn)品促銷(xiāo)以及品牌資產(chǎn)理論

2、進(jìn)行闡述，重點(diǎn)對(duì)品牌資產(chǎn)的含義、構(gòu)成要素和形成過(guò)程進(jìn)行具體論述；進(jìn)而討論促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)品牌建設(shè)的影響，指出有效促銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)的促進(jìn)作用、不良促銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)的破壞力；進(jìn)而通過(guò)DVD行業(yè)發(fā)展情況以及阿波羅電子企業(yè)(產(chǎn)品)促銷(xiāo)案例分析，針對(duì)性地提出基于品牌建設(shè)的促銷(xiāo)策略建議。論文共分五章： 第一章主要分析國(guó)內(nèi)外促銷(xiāo)策略和品牌資產(chǎn)的發(fā)展?fàn)顩r。從研究課題的背景和意義出發(fā)，對(duì)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理。 第二章重點(diǎn)介紹產(chǎn)品促銷(xiāo)和品牌資產(chǎn)的理