區(qū)域品牌建設策略研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設計）開題報告題目：區(qū)域品牌建設策略研究一、選題的背景、意義隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場競爭不僅表現(xiàn)為企業(yè)與企業(yè)之間的競爭以及產(chǎn)業(yè)集群之間的競爭另一種新的競爭方式即區(qū)域與區(qū)域之間的競爭也開始出現(xiàn)了。區(qū)域經(jīng)濟的活力很大程度上來自于富有特色的區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，與單個企業(yè)品牌相比具有外部廣泛、持續(xù)的品牌效應。即使單個企業(yè)的生命周期相對短暫，只要不是由于技術或自然資源等原因使企業(yè)集群衰退或轉軌，區(qū)域品牌效應

2、更易持久。區(qū)域品牌可以使區(qū)域內(nèi)每個企業(yè)都受益，區(qū)域品牌與單個企業(yè)品牌相比，更具有廣泛的、持續(xù)的品牌效應。如同提高產(chǎn)品品牌價值有助于增強企業(yè)競爭力一樣提高區(qū)域品牌價值有助于增強區(qū)域競爭力。但是，在建設區(qū)域品牌的過程中，很多企業(yè)品牌意識淡薄，認為品牌建設只是大企業(yè)應該做的工作，或者是政府主導的。由于地方經(jīng)濟的發(fā)展不均衡，很多規(guī)模較小的企業(yè)的管理者熱衷于短期利潤，熱衷于做貼牌。很多企業(yè)對區(qū)域品牌認識較為膚淺，對如何去創(chuàng)建區(qū)域品牌、品牌如何定位

3、還理解得不夠。面對同質(zhì)化生產(chǎn)、惡性價格競爭等諸多經(jīng)濟現(xiàn)象取法思考。因此，整合資源、產(chǎn)生區(qū)域品牌合理，是企業(yè)所共同面臨的挑戰(zhàn)。建立區(qū)域品牌僅僅依靠單個企業(yè)的力量是不行的，需要結合各種資源。企業(yè)之間相互依存形成一個復雜的經(jīng)濟生態(tài)圈每個企業(yè)主體之間依靠不同的關系建立與區(qū)域內(nèi)其他企業(yè)的聯(lián)系，需要各企業(yè)聯(lián)合起來充分發(fā)揮地域優(yōu)勢。第二，利用地域文化提升企業(yè)品牌影響力；第三，政府在區(qū)域經(jīng)濟社會特別是區(qū)域品牌建設中起著引導和推動作用，因此區(qū)域品牌的建設

4、不僅需要企業(yè)間的聯(lián)合。還需要政府的引導，這樣才有可能健康有序的發(fā)展。區(qū)域品牌是品牌概念的泛化，是從商品（產(chǎn)品）品牌、企業(yè)（商號）品牌延伸出來的，是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。地區(qū)為了增強區(qū)域競爭力、提高區(qū)域的知名度，爭取在市場競爭中立于不敗之地，就需要把區(qū)域當作品牌來經(jīng)營，并與其他區(qū)域形成強烈的差異。區(qū)域品牌包含兩個要素：一是區(qū)域性一般限定一是由某企業(yè)知名品牌轉化而成的區(qū)域品牌。。通常在某區(qū)域內(nèi)存在某一主導企業(yè)，眾多相關配套中小企業(yè)圍繞其發(fā)

5、展的產(chǎn)業(yè)集群。通常由主導企業(yè)擁有品牌所有權，集群內(nèi)其他企業(yè)與其簽署品牌使用協(xié)議，共享品牌資源。二是先自發(fā)性形成的，后由政府支持形成區(qū)域品牌。雖具有品牌的形式但沒有任何企業(yè)作為品牌主體的區(qū)域品牌，在該產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)眾多企業(yè)共同使用該品牌，自發(fā)形成區(qū)域特色商品品牌。三是既無企業(yè)主導也沒有經(jīng)過工商局注冊登記的抽象品牌。該抽象品牌沒有具體的商標符號，但是其市場功能和價值和普通的商標價值相當。按照品牌的概念界定，品牌即是能讓消費者產(chǎn)生形象聯(lián)想的名稱標

6、志。品牌的效應在于統(tǒng)一形象內(nèi)涵，體現(xiàn)差別優(yōu)勢，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，通過消費者對品牌的認知、信任的基礎上形成品牌價值。第一類：國家、城市、目的地區(qū)域品牌。成長路徑如下：區(qū)域資源→區(qū)域形象→區(qū)域品牌→區(qū)域優(yōu)勢；第二類：產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌，等同于集群品牌。成長路徑如下：產(chǎn)業(yè)集群→集群優(yōu)勢→區(qū)域形象→區(qū)域品牌→區(qū)域優(yōu)勢→集群優(yōu)勢提升；第三類：傳統(tǒng)產(chǎn)品區(qū)域品牌：傳統(tǒng)產(chǎn)品我們可以稱之為“特產(chǎn)”。傳統(tǒng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成過程是：1、自然資源(地理、氣候)→特殊

7、產(chǎn)品→區(qū)域形象→區(qū)域品牌→區(qū)域優(yōu)勢；2、自然資源(地理、氣候)與歷史人文(工藝、技術)→特殊產(chǎn)品→區(qū)域形象→區(qū)域品牌→區(qū)域優(yōu)勢；3、歷史人文(工藝、技術)→特殊產(chǎn)品→區(qū)域名稱品牌。（三）區(qū)域品牌發(fā)展方向對區(qū)域品牌的定義與分類雖然有不同的理解，但是主要集中在兩個觀點上：一是指在某個行政(地理)區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。二是指某個地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，并形成了該地域某行業(yè)或某產(chǎn)