寧波零售商自有品牌建設策略研究【開題報告】

1、開題報告開題報告寧波零售商自有品牌建設策略研究寧波零售商自有品牌建設策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標隨著我國沿海經濟發(fā)達城市產業(yè)經濟的迅速發(fā)展，市場需求結構呈現(xiàn)層次化、多樣化，大型零售企業(yè)所處的環(huán)境發(fā)生了很大的變化。首先，世界零售業(yè)巨頭采取多種形式紛紛進入寧波市場，他們以其成熟的價格優(yōu)勢，規(guī)范的零售理念，完善的配送系統(tǒng)和靈活的人才機制，對寧波的大型零售企業(yè)構成強大壓力。其次，寧波大量的以專賣店、特價店、獨家代理及個體戶為主的自

2、由市場，使零售業(yè)變得日益復雜，同時許多生產商也紛紛建立自己的銷售網(wǎng)點，向流通領域伸展觸角，他們的經營手段靈活多樣，在一些雷同的商品上，大型零售商已無優(yōu)勢可言。在這種背景下，自有品牌戰(zhàn)略對寧波商業(yè)發(fā)展的影響也已經引起越來越多大型零售企業(yè)的關注，成為商業(yè)現(xiàn)代化的重要內容，大力實施自有品牌戰(zhàn)略勢在必行。本文主要研究寧波零售商自有品牌建立的重要意義，剖析零售商自有品牌的競爭優(yōu)勢，然后從實施自有品牌的特點、條件及可行性，探討如何建立并維護、發(fā)展自

3、有品牌，以期能尋找到寧波零售企業(yè)如何實施自有品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)途徑。以促進寧波零售企業(yè)的健康發(fā)展，和國民經濟的進步。2.國內外研究現(xiàn)狀（一）國外文獻綜述國外基于消費者認知角度零售商自有品牌塑造的研究主要是品牌形象的塑造與推廣。美國學者大衛(wèi)奧格威(DavidOgilvy)于20世紀60年代，提出品牌形象理論，從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌忍接懥似放菩蜗蟮暮x及其塑造途徑，指出:“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的

4、無形總和。品牌同時也會因消費者對其使用的印象、以及他們各自的經驗而有所界定?！彼J為:每個人都必須對品牌形象這個復雜的象征有所貢獻，把每個廣告看成是建立品牌聲譽所作的長期投資。20世紀50年代以來，品牌理論研究經歷了USP理論、品牌形象理論、品牌定位理論、品牌權益理論和品牌生態(tài)理論等幾個階段，各種品牌理論從不同的角度和層面對品牌進行了分析討論。BurleighB.Gardner和SidneyJ.levy（1955）認為品牌是具有一組能滿

5、足顧客理性和情感需要的價值，它的創(chuàng)建應該注重開發(fā)一種個性價值。美國加州大[1]王作其.如何提升商品的品牌形象[J].學習月刊2007(10).[2]張慧珍黃萍.淺談我市出口商品品牌戰(zhàn)略[J].寧波通訊2006(04).[3]馬海燕周俊敏.試論商品的品牌文化[J].湖南商學院學報2006(06).[4]趙殿玉劉恩峰李茹.論出口商品的品牌命名[J].河北建筑科技學院學報(社科版)2005(04).[5]盧利.商品品牌形象分析:心理學視角[J

6、].當代經理人(下旬刊)2006(07).[6]黃志華.論城市品牌與商品品牌的聯(lián)系和區(qū)別[J].包裝工程2005(04).[7]孫曰瑤.自主創(chuàng)新的品牌經濟學研究[J].中國工業(yè)經濟2006(4):5965[8]韓福榮王仕卿.中外品牌比較及其對本土品牌培育的啟示[J].工業(yè)技術經濟2006(12):2932[9]張沛孫蘭玉.實施品牌戰(zhàn)略打造外貿出口核心競爭力[J].天津經濟2005(07).[10]羅紀寧.消費者行為研究進展評述:方法論和

7、理論范式[J].山東大學學報，2004(4):98103[11]王作其.如何提升商品的品牌形象[J].學習月刊2007(10).[12]王惠潤.對工業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的思考[J].中共浙江省委黨校學報2002(02)[13]吳曉華.中國品牌戰(zhàn)略拯救與啟蒙[J].法人雜志2005(05)[14]下半年我國重點發(fā)展的出口商品[J].理論與當代1994(Z2)[15]王峰平.實施品牌戰(zhàn)略發(fā)展效益農業(yè)[J].浙江人大2006(08)[16]李志

8、平.制約福建省內資零售企業(yè)成長力的成因分析[J].海峽科學2010(11).[17]BurleighB.GardnerSidneyJ.Levy.TheProductBr[J].HarvardBusinessReview1955(34):3339.[18]DavidAaker.BuildingStrongBrs[M].TheFreePress1996.二、研究方案二、研究方案1.主要研究內容（或預期章節(jié)安排）1、緒論1.1研究背景1.2研