零售企業(yè)自有品牌建設研究.pdf

1、隨著各國零售巨頭全球化擴張步伐的加快，全球零售業(yè)市場發(fā)生了翻天覆地的變化，其中零售企業(yè)自有品牌的迅速崛起，成為了零售業(yè)發(fā)展的一支新生力量。零售商開發(fā)自有品牌，不僅可以充分利用自身的渠道優(yōu)勢，降低成本，提高利潤水平，增強零售商在市場上的主導地位和控制權，同時還有助于提升零售商的品牌形象，培養(yǎng)顧客對店鋪的忠誠度。在商品同質化日益嚴重的今天，自有品牌已然成為零售企業(yè)差異化經營的有力工具，在國內也受到了越來越多零售企業(yè)的重視，因此對零售企業(yè)自有

2、品牌進行研究具有重要的理論價值和實踐意義。
　　 本文從零售企業(yè)的角度出發(fā)，對我國零售企業(yè)應該如何創(chuàng)建自有品牌進行了研究。首先在理論部分，對自有品牌發(fā)展的現(xiàn)實背景和研究意義進行了分析，在綜述國內外學者研究理論的基礎上，明確了零售企業(yè)自有品牌的含義，介紹了零售業(yè)自有品牌的發(fā)展歷程，并分析了我國零售企業(yè)開發(fā)自有品牌的必要性及可行性；接著重點研究了經濟環(huán)境、制造商、消費者、零售企業(yè)自身條件四個方面對零售企業(yè)自有品牌建設的影響；然后分析