杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌建設與發(fā)展策略研究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設計開題報告</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌建設與發(fā)展策略研究</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p><b>　?。ㄒ唬┭芯勘尘?lt;/b></p>

2、;<p>　　在經(jīng)濟上，如果暫不考慮這次金融危機，中國的經(jīng)濟一直是維持高速增長。全國經(jīng)濟的增長和消費者消費能力的提高自然給杭州桐嵊貿(mào)易有限公司也帶來了良好的發(fā)展機遇。但是杭州桐嵊貿(mào)易有限公司在國際上的競爭力相比國外知名品牌仍然是有所不足，但是其生產(chǎn)能力和管理已經(jīng)達到比較先進的水平，十分有發(fā)展?jié)摿?。但是?jīng)濟的環(huán)境時刻在變化，在當前這個全球金融危機的大環(huán)境下，杭州桐嵊貿(mào)易有限公司更遭遇了前所未有的困難與阻礙，而由于貿(mào)易行業(yè)的利

3、潤吸引，類似的企業(yè)也如雨后春筍一般，在加入世貿(mào)以后不斷增多，國內(nèi)貿(mào)易市場競爭也十分激烈。在這樣的背景下，本文以杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的建設與實施與研究為命題提出幾點淺見。</p><p><b>　?。ǘ┭芯恳饬x</b></p><p><b>　　1、現(xiàn)實意義</b></p><p>　　在實踐的發(fā)展中，各大企業(yè)的最大愿

4、望莫過于自己的產(chǎn)品能夠暢銷市場,最大限度地占有市場,在滿足消費需求的同時,盡可能地賺取最大的利潤,要做到這—點,實施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展不容忽視的重要途徑。在現(xiàn)代社會人們的日常生活中,品牌是產(chǎn)品不可分割的組成部分,企業(yè)的產(chǎn)品可以很容易被競爭者仿制,但品牌卻是獨一無二的,產(chǎn)品可能曇花一現(xiàn),但成功的品牌卻會長期存在下去。一個企業(yè)要想獲得成功,不僅要不斷向消費者提供滿意的產(chǎn)品,更需要擁有自己成功的品牌，因而在現(xiàn)實生活中，企業(yè)品牌的路徑探析變成了

5、極有實踐探討價值的話題，因而本文選取以杭州桐嵊貿(mào)易有限公司為例，探討杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的企業(yè)品牌的新路徑和方法具有重大的現(xiàn)實意義。</p><p><b>　　2、理論意義</b></p><p>　　實踐的發(fā)展需要理論的支持，品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率、高信譽度、高美譽度。一個企業(yè)是否擁有自己的強勢品牌,是企業(yè)發(fā)展水平的標志,是企業(yè)綜合實力強弱的集中

6、表現(xiàn)。對杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌樹立的路徑的研究，可以從理論上對現(xiàn)實社會中知名企業(yè)的品牌樹立中存在的問題及其原因進行分析，得出完善知名品牌的品牌樹立的新路徑和策略具有較大的理論指導意義。</p><p>　　二、研究目標與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p><b>　　研究目標：</b></p><p>　　本文通過對杭州桐嵊貿(mào)易有限公司

7、的品牌建設與發(fā)展策略的研究，為該公司的品牌建設實施過程中碰到的難題提供相應的對策建議。該論文還可為其它同類的中小型企業(yè)提供借鑒。</p><p><b>　　研究的主要內(nèi)容：</b></p><p>　　本文主要以桐嵊貿(mào)易有限公司為研究對象，基于對該公司在品牌建設方面的實際情況進行分析，從中找出其存在的主要問題，并針對問題提出品牌建設的建議。</p>&

8、lt;p><b>　　論文提綱</b></p><p><b>　　引言</b></p><p>　　一、品牌相關涵義界定</p><p><b>　　（一）品牌的涵義</b></p><p>　?。ǘ┢放平ㄔO對紡織品出口的作用</p><p>

9、　　二、杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌的建設現(xiàn)狀</p><p>　?。ㄒ唬┖贾萃┽淤Q(mào)易有限公司簡介</p><p>　　（二）杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌的建設現(xiàn)狀</p><p>　　三、杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的建設實施中存在的問題</p><p>　?。ㄒ唬┲匾暺髽I(yè)戰(zhàn)略，輕品牌戰(zhàn)略</p><p>　?。ǘ┢放贫ㄎ?/p>

10、缺乏整體的規(guī)劃</p><p>　?。ㄈ┢放迫狈诵膬r值和個性</p><p>　?。ㄋ模┖唵沃匾暺放崎_發(fā)，忽視品牌保護</p><p>　　四、完善杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌建設的策略</p><p>　?。ㄒ唬┲匾暺髽I(yè)產(chǎn)品商標設計</p><p>　?。ǘ├每萍?，重視產(chǎn)品質(zhì)量建設</p><

11、;p>　　（三）正確的市場定位</p><p>　?。ㄋ模┯行У貏?chuàng)新廣告營銷</p><p>　?。ㄎ澹┲匾暺放频奈C管理</p><p>　　（六）利用法律工具保護企業(yè)品牌</p><p><b>　　結論</b></p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等&

12、lt;/p><p><b>　　研究方法：</b></p><p>　　本文主要采用實踐研究方法，結合了定性和定量分析，首先在網(wǎng)上和學校的圖書館查閱了相關文獻，對我國的知名品牌的企業(yè)品牌的構建路徑有了初步了解，然后結合理論對杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的企業(yè)品牌的構建進行了實證分析，最后通過定性定量研究，結合實際發(fā)展對完善杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的企業(yè)品牌的路徑選擇提出了筆者粗淺的建

13、議和看法。</p><p><b>　　研究手段</b></p><p>　　筆者認真收集相關文獻，在收集文獻的過程中，筆者通過在大學圖書館以及市圖書館中借閱與服裝行業(yè)品牌的戰(zhàn)略實施的書籍文獻加以整理，首先引入了企業(yè)品牌的涵義，以杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌的建設實施為例，介紹了杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀，然后分析了杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的建設實施的難題

14、，旨在針對這些問題提出了相應的對策建議。</p><p><b>　　技術路線：</b></p><p><b>　　實施方案：</b></p><p>　　企業(yè)品牌的相關涵義界定。</p><p>　　杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌的建設現(xiàn)狀。以杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌的建設實施為例，介紹了杭州桐嵊

15、貿(mào)易有限公司品牌的戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀。</p><p>　　杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的建設實施中存在的問題。</p><p>　　完善杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的建設實施的策略。旨在針對問題提出了相應的對策建議。</p><p>　　四、中外文參考文獻目錄</p><p>　　[1] 潘欽棟.品牌之路:邁向明天的輝煌——我國十大紡織企業(yè)打造品牌文化

16、巡禮.中國紡織.2005年第12期 </p><p>　　[2] 張小玲 唐明文.設計創(chuàng)新與自主品牌——中國紡織業(yè)應對危機之路.消費導刊. 2009年第24期. </p><p>　　[3] 聶姝媚.對外貿(mào)易發(fā)展與自主品牌塑造.西南財經(jīng)大學，2008</p><p>　　[4] 李月佳.提升質(zhì)量硬度打響中國紡織品牌.東方企業(yè)文化.2009年第09

17、期 </p><p>　　[5] 郭先登,在多元文化的碰撞中推進紡織品牌文化的發(fā)展,山東紡織經(jīng)濟.2007年 第02期. </p><p>　　[6]沈昂. 初探我國紡織企業(yè)品牌管理體制的建立[D].南京農(nóng)業(yè)大學, 2006</p><p>　　[7] 青云. 紡織公司多元化戰(zhàn)略研究與探討[D]. 電子科技大學, 2008 </p><p&g

18、t;　　[8] 屈明佼. 現(xiàn)代企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 哈爾濱工程大學, 2005 </p><p>　　[9] 田春慶. 構建中冶成工企業(yè)集團品牌競爭力探討[D]. 電子科技大學, 2008 </p><p>　　[10] 李宋嵐. 勝任力模型在Z公司人才招聘中的應用研究[D]. 中南大學, 2008 </p><p>　　[11] 陳萍. 中小企業(yè)有限目標下

19、的品牌建設策略[J].武漢工業(yè)學院,2005. </p><p>　　[12] 徐婧妍. 關于當前我國對外貿(mào)易外匯風險管理的思考[D]. 國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院, 2009 </p><p>　　[13] 薛蕾.我國出口商品的品牌建設研究[J].安徽財經(jīng)大學.2008 </p><p>　　[14] Fred R David.《戰(zhàn)略管理》.經(jīng)濟科學出版社.2006年

20、第十版 </p><p>　　[15] 馮其河. A第三方物流公司發(fā)展戰(zhàn)略及對策研究[D]. 蘇州大學, 2008 </p><p>　　[16] 趙春雙. 企業(yè)專業(yè)技術人員職業(yè)生涯規(guī)劃研究[D]. 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學, 2008</p><p>　　[17] Max Blackston.Observations: Building Brand Equity by M

21、anaging the Brand 's Relationships .Journal of Advertising Research，Vol .40:No .6, Nov/Dec 2000，p .101</p><p>　　[18] Wiley Business, No Fast Way To Brand Building, September 2005 </p><p>　　[

22、19] Alexander L.Biel. Dilscovering Brand Magic:The Hardness of the Softer Side of Branding.International Journal of Advertising ,Vol . 16:No .3，Aug 1997，p .3</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進度安排</p><p>　　六

23、、研究的主要特點及創(chuàng)新點</p><p><b>　　研究的主要特點：</b></p><p>　　本文的主要特色在于結合具體的公司進行了品牌建設的分析，主要的角度不僅是企業(yè)品牌的構建，而且還從企業(yè)品牌的保護角度進行了分析。</p><p><b>　　研究的創(chuàng)新點：</b></p><p>　　與