我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象研究.pdf

1、隨著2014年自制元年的開(kāi)啟，互聯(lián)網(wǎng)自制內(nèi)容的爆發(fā)和升級(jí)之勢(shì)愈發(fā)突顯，而作為網(wǎng)絡(luò)自制視頻節(jié)目的靈魂人物—主持人，也因此受到了廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，身處網(wǎng)絡(luò)媒介中的視頻節(jié)目主持人展現(xiàn)出了異于傳統(tǒng)媒介主持人的形象特征。
　　本文依據(jù)品牌滲透率的排行，從排名靠前的視頻網(wǎng)站中，選擇播放量過(guò)億的熱播網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的主持人為研究對(duì)象，分析了熱播網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中的主持人形象特征，并發(fā)現(xiàn)了這些主持人形象中與網(wǎng)絡(luò)不相宜的形象問(wèn)題，之后對(duì)獨(dú)特網(wǎng)絡(luò)媒介

2、特征進(jìn)行分析，明晰網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)主持人形象塑造所提出的要求，進(jìn)而嘗試性的提出了與網(wǎng)絡(luò)媒介相適宜的主持人形象塑造策略。
　　本文主要運(yùn)用質(zhì)化研究的方法，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文化研究等相關(guān)理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象進(jìn)行系統(tǒng)和較深入的分析。文章主要由緒論和四章正文組成。緒論中主要對(duì)本選題的研究緣起、研究意義、核心概念和研究思路、方法進(jìn)行了梳理:第一章簡(jiǎn)述了網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人的產(chǎn)生背景、發(fā)展概況，并通過(guò)觀(guān)察法分別概括總結(jié)三類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻主

3、持人呈現(xiàn)出的形象特征;第二章結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介特性提出了筆者所發(fā)現(xiàn)的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人存在的與網(wǎng)絡(luò)媒介不適宜的形象問(wèn)題;第三章詳細(xì)分析了網(wǎng)絡(luò)媒介特征及其與網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象各要素的關(guān)系，從而熟諳網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象塑造提出的獨(dú)特要求，厘清改善現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目主持人形象問(wèn)題，塑造適宜網(wǎng)絡(luò)媒介形象的思路;第四章結(jié)合影響主持人形象塑造的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒介特性，從塑造“有黏著力”的形象、“娛樂(lè)適度”的形象、“積極本真”的形象三個(gè)方面