餐飲業(yè)合作營銷探析.pdf

1、經(jīng)濟全球化的深入、競爭程度的加劇、科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展等一系列環(huán)境的變化,迫使企業(yè)不得不開創(chuàng)新的更加適應(yīng)經(jīng)濟和社會發(fā)展需求的營銷模式,合作營銷正是在這樣的時代背景下應(yīng)運而生的。而今,合作營銷以其諸多的優(yōu)越性,已經(jīng)受到了越來越多的企業(yè)和學(xué)者的關(guān)注,并獲得了更為廣泛的應(yīng)用。但我們也應(yīng)該看到,前人對合作營銷的研究多停留在理論層面,較少涉及某個具體行業(yè)。因此,本文特選取餐飲業(yè)作為研究對象,以期能在一定程度上填補上述研究空白,并為我國餐飲企業(yè)的合作

2、營銷實踐提供參考和借鑒。
　　 本文通過對大量中英文資料的參閱、整理和分析,更為清晰地界定了合作營銷的定義,并從五種理論角度闡釋了合作營銷的內(nèi)涵。而后,筆者通過對合作營銷的優(yōu)勢分析和餐飲業(yè)營銷特點的研究,得出了餐飲業(yè)適宜應(yīng)用合作營銷理念的結(jié)論,并提出了幾種可能的餐飲業(yè)合作營銷的模式。最后,本文探討了餐飲業(yè)實施合作營銷的具體流程以及在實施過程中應(yīng)該注意的問題。
　　 本文可能的創(chuàng)新之處有:第一,通過對比、分析前人對合作營銷