動畫廣告的角色設(shè)計研究.pdf

1、動畫廣告主要是通過角色根據(jù)故事背景設(shè)定的風(fēng)格、性格、造型和動作來傳達(dá)廣告觀點、概念和意圖。動畫廣告角色的設(shè)計要充分體現(xiàn)角色的個性，要讓大多數(shù)觀眾能夠心領(lǐng)神會，使其具有普遍意義的共性特征。如果我們的設(shè)計理念僅僅局限在美術(shù)的范疇去塑造外在形式上有審美價值的角色形象，那么所設(shè)計的角色必然缺乏靈魂與精神，缺乏感染力，就難以打動和感染觀眾。目前，國內(nèi)外對動畫廣告藝術(shù)方面的文獻(xiàn)比較豐富，而在角色設(shè)計研究方面卻相對空白，因而以此為切入點的研究是很有必

2、要的。
　　 本文以研究動畫廣告角色設(shè)計為目的，探討角色設(shè)計在一部動畫廣告作品中所起到的作用，分析角色設(shè)計對動畫廣告效果的影響力，提出動畫廣告角色設(shè)計的理念和方法，并以此為依據(jù)來創(chuàng)作一部動畫廣告《請還給地球一點綠色》，體現(xiàn)角色在動畫廣告中的具體運用。本文從廣告學(xué)、動畫設(shè)計、傳播學(xué)等動畫與廣告方面的相關(guān)理論出發(fā)，分析國內(nèi)外動畫的發(fā)展及現(xiàn)狀，將角色設(shè)計的概念擴(kuò)展至動畫廣告中，并選取期刊、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體上具有代表性的動畫廣告，總結(jié)和