JJ購物公司盈利模式及其優(yōu)化研究.pdf

1、在網絡高速發(fā)展的今天，大量新興行業(yè)因此得到蓬勃發(fā)展，其中具有代表性的行業(yè)當數(shù)電子商務。時至2017年，全球電子商務市場規(guī)模己達25萬億美元。在全球電子商務高速發(fā)展的背景下，中國電子商務也在快速增長。近年來，中國電子商務市場規(guī)模在世界范圍內逐漸占據(jù)領先地位，并在2015年位列全球第二。在隨之到來的2016年，中國電子商務市場規(guī)模達到了20.5萬億元，增長25.6％，呈現(xiàn)出一片繁榮的景象。但是在電子商務蓬勃發(fā)展的今天，作為電子商務組成之一的

2、電視購物業(yè)的發(fā)展卻不如人意。電視購物業(yè)產業(yè)規(guī)模縮減，電視購物企業(yè)的凈利潤連年下降，甚至一些電視購物企業(yè)已趨于破產。究其原因是多方面的，電視購物企業(yè)現(xiàn)有的盈利模式不能很好地適應如今的電商時代是其中一個重要的原因。對于現(xiàn)有的盈利模式，其存在哪些問題以及針對這些問題應該采取什么優(yōu)化措施，是電視購物企業(yè)需要認真考慮的。
　　本文以JJ購物公司為案例研究對象，結合盈利模式的相關理論和企業(yè)財務指標對JJ購物公司的現(xiàn)有盈利模式進行分析，找出存在

3、的問題以及針對這些問題提出優(yōu)化措施。本篇案例研究是由五個部分組成:第一部分為緒論，主要描寫本次研究的背景及意義、所使用相關理論的文獻綜述、闡述本文的研究思路和方法、研究特色和創(chuàng)新;第二部分為基礎概念界定，主要闡述了本文進行案例研究所需要使用的盈利模式基礎概念;第三部分為JJ購物公司盈利模式及財務評價，首先簡單介紹JJ購物公司，然后介紹JJ購物公司的盈利模式現(xiàn)狀，最后從盈利模式構成要素和企業(yè)財務指標兩方面對JJ購物公司進行具體的分析，并與

4、行業(yè)標桿企業(yè)快樂購物進行對比;第四部分為JJ購物公司盈利模式存在的問題及優(yōu)化對策，總結了JJ購物公司中存在的主要問題并提出有針對性的優(yōu)化對策;第五部分為研究結論與展望，主要是對全文的一個總結，并指出研究中的不足。
　　本文的創(chuàng)新與特色在于兩方面。一方面，本文除了使用傳統(tǒng)的盈利模式研究方式，從其構成要素的角度對JJ購物公司現(xiàn)有的盈利模式進行研究外，還通過評價企業(yè)的財務指標這種方式研究JJ購物公司的盈利模式，這種研究方式具備一定的創(chuàng)新