我國網(wǎng)絡(luò)公司盈利模式研究.pdf

1、十年前,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟泡沫破滅,全球網(wǎng)絡(luò)公司紛紛遭到重創(chuàng),當時我國的幾大網(wǎng)絡(luò)公司也沒能幸免,遭遇了被收購、倒閉或者轉(zhuǎn)業(yè)的不同命運。這樣的局面一度使人們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)失去了信心,究其失敗的因為,主要是網(wǎng)絡(luò)公司一味追求注意力卻不知如何獲得利潤,更沒有找到適用的贏利模式。
　　 然而,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為目前最新的經(jīng)濟形態(tài),其發(fā)展態(tài)勢遠勝于之前的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟和工業(yè)經(jīng)濟,當然其生命力和潛力也顯然并不只是如此。近年來,隨著世界經(jīng)濟的整體復蘇,我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也

2、蓬勃發(fā)展起來,作為其微觀主體的網(wǎng)絡(luò)公司更是出現(xiàn)了許多成功的案例。這種新興經(jīng)濟形態(tài)不僅帶動了信息革命的爆發(fā),更推動著整個國民經(jīng)濟向前發(fā)展。因此,本文以最根本的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行規(guī)律為出發(fā)點,著眼于網(wǎng)絡(luò)公司所采用的各種贏利模式,理性分析其構(gòu)建和選擇等方面的問題,從而期望能為加強網(wǎng)絡(luò)公司的生存力和競爭力,保障我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展提供理論指導。
　　 本文在對以往相關(guān)研究的把握下,理性地綜合了目前對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)公司相關(guān)概念的解析,給

3、出了更為合理的定義和解釋。并始終借助主流的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行規(guī)律作為貫穿全文的理論指導基礎(chǔ),使得本課題的分析更具可靠性。全文一共分為六部分。第一部分主要回顧和總結(jié)了以往國內(nèi)外學者的研究成果和不足。第二部分首先對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)公司及其贏利模式的相關(guān)概念作出了相應(yīng)的定義和解釋,本課題所研究的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是基于網(wǎng)絡(luò)、特別是互聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟活動的總和,而網(wǎng)絡(luò)公司則主要是針對提供數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè),網(wǎng)絡(luò)公司的盈利模式構(gòu)建則主要可以從用戶面、自身面和競

4、爭面三個方面進行分析；另外也對例如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新三大定律和網(wǎng)絡(luò)遞減二大規(guī)律等主要的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行規(guī)律進行了介紹。第三部分則通過區(qū)分網(wǎng)絡(luò)公司盈利模式的來源——傳統(tǒng)經(jīng)濟的植入或網(wǎng)絡(luò)自身稟賦,從更具覆蓋面和應(yīng)用性的角度,將主要存在于我國網(wǎng)絡(luò)公司中的盈利模式抽象為七種類型,分別為“交叉補貼”模式、80／20定律模式、交易分成模式、廣告模式、長尾理論模式、虛擬貨幣模式和“人氣”轉(zhuǎn)換模式,并結(jié)合運行規(guī)律分析它們的構(gòu)建條件,針對各種模式所適用的網(wǎng)絡(luò)公司類

5、型給出了建議。第四部分則分別從外部環(huán)境因素和網(wǎng)絡(luò)公司自身因素出發(fā),結(jié)合運行規(guī)律分析了我國網(wǎng)絡(luò)公司當前在運行贏利模式時所遇到的突出障礙,例如“免費”引發(fā)的危機,網(wǎng)絡(luò)安全問題引發(fā)的危機等,從而幫助網(wǎng)絡(luò)公司提高警覺,并增強抗風險能力。第五部分仍然基于運行規(guī)律,從網(wǎng)絡(luò)公司自身和政府兩個角度出發(fā),給出了能夠幫助網(wǎng)絡(luò)公司持續(xù)健康發(fā)展的一些對策,例如企業(yè)自身需要注意品牌塑造,提高用戶忠誠度；政府需要完善相關(guān)法制建設(shè)等。第六部分主要總結(jié)了整個課題的內(nèi)容