我國(guó)電子商務(wù)盈利模式研究.pdf

1、隨著因特網(wǎng)的日益普及，我國(guó)電子商務(wù)也在蓬勃發(fā)展。許多電子商務(wù)網(wǎng)站在已經(jīng)推出了收費(fèi)項(xiàng)目后，仍然擁有較大的交易規(guī)模和用戶規(guī)模，但我國(guó)的電子商務(wù)卻還沒有找到合適的盈利模式。和傳統(tǒng)的企業(yè)一樣，如果不能實(shí)現(xiàn)盈利，產(chǎn)品和服務(wù)做得再好的電子商務(wù)企業(yè)也無法生存和發(fā)展下去。因此，找到合適的盈利模式，實(shí)現(xiàn)盈利，成了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。本文旨在分析國(guó)外電子商務(wù)的盈利模式和我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，對(duì)適合我國(guó)電子商務(wù)的盈利模式進(jìn)行探索和發(fā)掘。

2、首先，對(duì)電子商務(wù)盈利模式的概念進(jìn)行了界定并分析了其研究意義。討論的電子商務(wù)盈利模式是指電子商務(wù)企業(yè)能為客戶提供價(jià)值，同時(shí)電子商務(wù)企業(yè)和其他參與者又能分享利益的有機(jī)體系，是對(duì)電子商務(wù)企業(yè)如何盈利這一問題的簡(jiǎn)明扼要的概括和揭示。對(duì)電子商務(wù)盈利模式的研究不僅可以進(jìn)一步的豐富電子商務(wù)理論體系，對(duì)整個(gè)電子商務(wù)活動(dòng)的長(zhǎng)期發(fā)展，也都有著重大的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。 其次，對(duì)國(guó)內(nèi)外當(dāng)前的電子商務(wù)盈利模式的研究現(xiàn)狀，進(jìn)行了較為全面的分析后，認(rèn)為當(dāng)前理論界

3、對(duì)電子商務(wù)盈利模式研究還不夠系統(tǒng)和深入。其表現(xiàn)是要么是從宏觀角度進(jìn)行的研究，缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的深入剖析；要么是從電子商務(wù)的一個(gè)部分出發(fā)來研究，還不能對(duì)整個(gè)電子商務(wù)盈利模式進(jìn)行全面的揭示。 接著，在對(duì)研究現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，從中確定了一種較合理的電子商務(wù)盈利模式分類體系。即根據(jù)構(gòu)成盈利的商業(yè)活動(dòng)中的產(chǎn)品流、服務(wù)流和信息流三要素，將電子商務(wù)盈利模式劃分為：產(chǎn)品交易型盈利模式、服務(wù)銷售型盈利模式和信息交付型盈利模式。然后結(jié)合具有代

4、表性的成功案例后，對(duì)三種電子商務(wù)盈利模式進(jìn)行了比較詳細(xì)的闡述。 最后，針對(duì)前文總結(jié)的3種盈利模式，為了讓現(xiàn)有這些模式能在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中得到正確的運(yùn)用，提出了電子商務(wù)盈利模式在我國(guó)的應(yīng)用中應(yīng)該遵循的一些基本原則。又通過結(jié)合針對(duì)這3種電子商務(wù)盈利模式在國(guó)內(nèi)的成功案例，分析出他們各自的成功經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出電子商務(wù)盈利模式在應(yīng)用過程中所應(yīng)采用的一些措施，證明了這3種盈利模式在我國(guó)的可發(fā)展性。我國(guó)目前在這3種電子商務(wù)盈利模式開展過程中出現(xiàn)的問題和可