我國電子商務的盈利模式研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代科技和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的興起給企業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機。然而，任何新生事物的發(fā)展都不會是一帆風順的。我國電子商務在經(jīng)過了90年代末的爆炸式發(fā)展，到2000年的網(wǎng)絡泡沫破滅，再到今天的再一次興起。從瘋狂的網(wǎng)絡“燒錢”，到今天理智投資，中國電子商務開始認真考慮自身的發(fā)展模式——一種在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中賴以生存的發(fā)展模式。 在盈利性上，網(wǎng)絡企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)沒有本質(zhì)的區(qū)別，只有當收入大于成本時企業(yè)才會盈利、才可能存在。在網(wǎng)絡經(jīng)濟

2、的初期許多企業(yè)忽視了這一點，以諸多的免費服務幾乎將企業(yè)變成了“個人”網(wǎng)站?？梢哉f，雖然網(wǎng)絡經(jīng)濟有邊際成本遞減及初期投入相對較大的特點，但是以盈利為目標的原則，在網(wǎng)絡時代依然是企業(yè)經(jīng)營的基本準繩，任何企業(yè)都必須建立一套明確的為市場所接受的、可行的盈利模式，否則就不會有長遠的生命力。 本文通過對電子商務盈利模式各個方面的分析，力圖發(fā)現(xiàn)適合我國電子商務的盈利模式。論文的內(nèi)容分為四個部分： (1)第一部分緒論根據(jù)文獻資料，描述國

3、內(nèi)外電子商務的發(fā)展情況。根據(jù)對電子商務盈利模式這一研究領域的現(xiàn)狀分析并結(jié)合目前眾多企業(yè)實踐上的迫切需求，提出了寫作本論文的研究背景，并進一步闡述了本論文的研究意義、研究目的，內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。 (2)第二部分相關理論綜述和分析在明確研究目的與意義的前提下，對電子商務及電子商務盈利模式的的定義、分類、功能與作用進行了描述。依據(jù)文獻中專家學者的看法與觀點，分別對盈利模式的界定、分類和構(gòu)成要素等幾部分進行探討，以用來建立研究分析中所需要的研

4、究方法及理論基礎。 (3)第三部分電子商務盈利模式的分類和比較分析價值創(chuàng)造活動充斥著企業(yè)盈利模式的每一個角落，電子商務企業(yè)也不例外。由于不同的電子商務企業(yè)創(chuàng)造和體現(xiàn)的價值是不同的，其創(chuàng)造和體現(xiàn)價值的方式也就不同。研究表明，價值創(chuàng)造是電子商務盈利模式的核心，因此，我們認為能夠根據(jù)價值創(chuàng)造對盈利模式進行具體的分類，便可以從不同的盈利模式發(fā)現(xiàn)不同的價值所在。價值創(chuàng)造三種結(jié)構(gòu)分別是：價值鏈、價值商店和價值網(wǎng)絡。本章將目前電子商務企業(yè)的盈

5、利模式分成了三類：價值鏈型、價值商店型和價值網(wǎng)絡型，并結(jié)合具體案例和實踐，對三種盈利模式的構(gòu)成要素及其特點作了詳盡的分析，最后對它們進行了比較。 (4)第四部分結(jié)論綜合本論文各項分析的結(jié)果，作為結(jié)論和建議，以供后續(xù)相關研究及實務上的參考。 本文的主要內(nèi)容是描述每一種模式是怎樣創(chuàng)造和體現(xiàn)價值的，以及創(chuàng)造和體現(xiàn)的價值是什么；認識每一種模式的收入和收益來源是怎樣的。研究結(jié)果將有助于已經(jīng)實施了電子商務的企業(yè)更加清晰地了解自身的模