電子商務(wù)盈利模式的分析.pdf

1、電子商務(wù)作為一種新興行業(yè)，近幾年來得到了迅猛的發(fā)展，為全球經(jīng)濟(jì)帶來新的增長契機(jī)。同時，其快速發(fā)展也直接決定了電子商務(wù)的理論研究還處于一個初級階段，關(guān)于盈利模式等問題的研究存在較多不足。正由于其理念研究的不充分，電子商務(wù)企業(yè)往往可能采取了一些短視的經(jīng)營方法，這種短視行為必然會給電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展帶來阻礙。在這個時候，我們研究電子商務(wù)企業(yè)，必須回答這樣的問題：為什么電子商務(wù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫到來的時候會大量倒閉，電子商務(wù)企業(yè)需要總結(jié)以前失敗

2、的和成功的經(jīng)驗是什么，為什么電子商務(wù)企業(yè)的盈利是如此的困難，以及在當(dāng)前的時代背景下，電子商務(wù)企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展并且成功需要什么。
　　 電子商務(wù)的快速發(fā)展，吸引了大量學(xué)者專家對其進(jìn)行理論研究和探討。然而，基礎(chǔ)理論已日趨完備，盈利模式卻沒有新的突破。因為，電子商務(wù)作為新興網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一項具體應(yīng)用，其本質(zhì)是利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行商務(wù)活動，技術(shù)只是手段，核心還是商務(wù)模式。從這個觀點出發(fā)，只有產(chǎn)生實際利潤才符合商業(yè)原則，才有存在的價值和發(fā)展的基

3、礎(chǔ)。這就不可避免地涉及到如何賺錢的一個根本問題—盈利模式。電子商務(wù)盈利模式理論是在電子商務(wù)理論和實踐的環(huán)境下孕育和產(chǎn)生的，是在傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營和運(yùn)作模式的理論基礎(chǔ)上的進(jìn)一步深化和創(chuàng)新。在今天眾多電子商務(wù)企業(yè)因經(jīng)營不善而紛紛倒閉的情況下，它的提出無論是對即將建立新的電子商務(wù)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，還是對目前己經(jīng)在經(jīng)營電子商務(wù)企業(yè)的守業(yè)者來說，都具有重大的指導(dǎo)意義。
　　 論文主要研究電子商務(wù)企業(yè)盈利模式，首先總結(jié)了電子商務(wù)及電子商務(wù)企業(yè)的有

4、關(guān)理論，并闡述了我國電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步總結(jié)并歸納了現(xiàn)有電子商務(wù)企業(yè)的七種盈利模式。對于盈利模式的分析，本文分別從案例分析、適用范圍、競爭結(jié)構(gòu)、重點客戶、業(yè)務(wù)方向、營銷策略、經(jīng)營成本、盈利前景、盈利難點等多個角度進(jìn)行全方位多角度分析。最后以阿里巴巴(中國)為重點研究案例，從阿里巴巴現(xiàn)有盈利模式成功經(jīng)驗、問題和教訓(xùn)、趨勢展望等三個方面對阿里巴巴盈利模式的實踐應(yīng)用進(jìn)行了比較細(xì)致的分析和研究。其中，論文提出了區(qū)域型或垂直型分站加盟頻