中國(guó)B2C電子商務(wù)盈利模式比較研究.pdf

1、據(jù)艾瑞咨詢《2011-2012年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模為6.3萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)32.4％，在GDP總額47.2萬(wàn)億中占比13.4％。另?yè)?jù)咨詢機(jī)構(gòu)IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）與阿里巴巴集團(tuán)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)民在線購(gòu)物交易額達(dá)到7849.3億元，比2010年增長(zhǎng)了66％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)率11.6％?？梢?jiàn)，中國(guó)電子商務(wù)顯示出了巨大的發(fā)展?jié)摿?，正成為?jīng)濟(jì)發(fā)

2、展的“助推器”。目前中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)已名列全球第二位，并將迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2015年將成為世界第一，屆時(shí)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者數(shù)量將激增至3.29億人。
　　 互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物提供了技術(shù)基礎(chǔ)，越來(lái)越多的中國(guó)居民開(kāi)始采用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一新興購(gòu)物方式。目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)中B2C市場(chǎng)份額雖小，但發(fā)展?jié)摿薮?，因此各方都看好B2C電子商務(wù)模式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，B2C模式的電子商務(wù)因其自身具有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)將會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的主導(dǎo)，而

3、各種電子商務(wù)模式也會(huì)在未來(lái)不斷融合，彼此之間的界限也越來(lái)越模糊。
　　 2011年是我國(guó)實(shí)施“十二五”規(guī)劃的第一年，也是B2C電子商務(wù)在經(jīng)歷起步期、發(fā)展期、停滯期后走上規(guī)模發(fā)展的第一年。近年來(lái)不斷涌現(xiàn)出眾多B2C網(wǎng)站，各大傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛涉水B2C領(lǐng)域，且逐漸呈現(xiàn)替代C2C成為網(wǎng)購(gòu)第一大主流的趨勢(shì)，麥考林、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的相繼上市，成為我國(guó)B2C電子商務(wù)發(fā)展的階段性標(biāo)志。2011年，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)不僅賺足了世人的眼光，同時(shí)也經(jīng)歷了大起大

4、落。置身子新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，這些B2C電子商務(wù)企業(yè)正面臨著行業(yè)洗牌的巨大挑戰(zhàn)，如何抓住當(dāng)前的大好機(jī)遇，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，又能在復(fù)雜多變中把握行業(yè)發(fā)展方向，使企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)固發(fā)展成為眾多B2C企業(yè)當(dāng)前最迫切解決的問(wèn)題。
　　 基于此背景，本文從電子商務(wù)盈利模式相關(guān)理論入手，結(jié)合我國(guó)B2C發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)比分析我國(guó)B2C代表公司京東商城和美國(guó)亞馬遜公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，從中分析總結(jié)我國(guó)B2C企業(yè)在現(xiàn)階段發(fā)展中存在的問(wèn)題和提出如何實(shí)現(xiàn)盈利

5、的建議。文章主要內(nèi)容包括:
　　 第一部分:序言。本章從闡述論文的研究背景和研究目的角度入手，指出全文的研究所在。
　　 第二部分:電子商務(wù)相關(guān)理論的介紹。本章首先介紹了電子商務(wù)的定義、特點(diǎn)及電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響。同時(shí)本章對(duì)電子商務(wù)及B2C電子商務(wù)盈利模式的概念進(jìn)行了界定并分析了其研究意義。
　　 第三部分:我國(guó)B2C電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀。重點(diǎn)介紹中國(guó)B2C電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及行業(yè)盈利情況。