品牌動漫形象代言的設(shè)計應(yīng)用研究——以漫畫《喵小肉多肉日記》創(chuàng)作為例.pdf

1、本文主要研究為品牌進(jìn)行代言的動漫形象的設(shè)計及傳播問題。動漫形象是一種符號化的信息，與真人代言相比，其形象的可塑性大，識別性高，生命周期長，在傳播中有著獨特的優(yōu)勢。因此，近年來專屬的動漫形象越來越受到品牌的重視。本課題以多肉植物淘寶品牌-“喵小肉”為對象，結(jié)合其產(chǎn)品特性、消費群體等因素設(shè)計了動漫形像代言人，并結(jié)合品牌的宣傳媒體進(jìn)行了漫畫《喵小肉多肉日記》的創(chuàng)作與應(yīng)用研究。
　　本文第一部分是課題設(shè)計作品的展示。主要包括:動漫代言形象

2、的設(shè)計稿、品牌宣傳漫畫及設(shè)計過程草圖。
　　第二部分是設(shè)計報告，首先,筆者通過對一些優(yōu)秀品牌的動漫形象的分析比較，提取設(shè)計經(jīng)驗;梳理了關(guān)于品牌形象代言的主要文獻(xiàn)，為品牌的動漫形象代言設(shè)計理清設(shè)計依據(jù);通過互聯(lián)網(wǎng)對喜歡這一產(chǎn)品的受眾進(jìn)行調(diào)查，對受眾的需求進(jìn)行了總結(jié)和歸納。
　　其次是設(shè)計過程的報告，筆者以產(chǎn)品特色與市場需求為創(chuàng)作出發(fā)點，為品牌設(shè)計了自己的動漫形象代言，并通過配套漫畫的設(shè)計提高了品牌的傳播優(yōu)勢。筆者針對品牌的需求

3、，以貓與狗為主角進(jìn)行了動漫形象設(shè)計，確立了角色的形象、性格及風(fēng)格的設(shè)定。其后衍生了一系列漫畫作品，在漫畫設(shè)計上，對內(nèi)容配置與傳播方法進(jìn)行結(jié)合。過程中還對動漫形象代言內(nèi)容在微信、微博等自媒體平臺進(jìn)行試傳播，并不斷的完善品牌的動漫形象設(shè)計。
　　最后是設(shè)計研究總結(jié)。總結(jié)了動漫形象與品牌內(nèi)涵的關(guān)系;提出了動漫內(nèi)容的不斷創(chuàng)新在品牌宣傳中的重要性;并得出隨著自媒體的發(fā)展，動漫形象不僅僅是一個品牌的符號代言，更應(yīng)作為一種文化代言，將動漫形象最