農(nóng)產(chǎn)品品牌形象多形態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究——以純一為例

1、浙江理工大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文( 作品和報(bào)告) 是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的創(chuàng)作和研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或 撰寫(xiě)過(guò)的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本設(shè)計(jì)創(chuàng)作和研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：／務(wù)／智簽字目期： 們f 1 ‘|年 3 只| } B

2、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象多形態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究一一以純一品牌為例摘要本次設(shè)計(jì)的課題是一一農(nóng)產(chǎn)品品牌形象多形態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究( 以純一品牌為例) ，設(shè)計(jì)項(xiàng)目來(lái)源于客戶(hù)委托，“純一P U R l ”是( 新加坡) O W NM YG R A I N 公司旗下的一個(gè)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品品牌，以“傳播農(nóng)耕文化”為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，純一的定位消費(fèi)群體是有一定生活品質(zhì)追求的人群，走的是“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的高端會(huì)員定制化路線，其旗下農(nóng)產(chǎn)品有谷物、茶葉、蔬菜醬、海鮮醬、咖啡豆、

3、果汁等系列，因此要根據(jù)各系列的產(chǎn)品進(jìn)行多樣而統(tǒng)一的個(gè)性化設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的目標(biāo)是向消費(fèi)者傳達(dá)純一產(chǎn)品的品牌定位，使得消費(fèi)者能夠以合適、理想的方式聯(lián)想起純一農(nóng)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)的主要要求是品牌視覺(jué)形象要表現(xiàn)純一農(nóng)產(chǎn)品“情懷”的人性化定位，將其品牌所傳達(dá)的“農(nóng)耕精神”通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言體現(xiàn)在產(chǎn)品視覺(jué)上，通過(guò)產(chǎn)品的視覺(jué)呈現(xiàn)讓人聯(lián)想到農(nóng)產(chǎn)品背后的故事。同時(shí)在具體應(yīng)用中有一定的多樣性和統(tǒng)一性，具體設(shè)計(jì)包括純一品牌形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分( 標(biāo)志、色彩等) 和應(yīng)用部分( 海報(bào)

4、、包裝等) 。農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)需求報(bào)告。純一農(nóng)產(chǎn)品秉承“餐桌美學(xué)，品質(zhì)生活”的理念，傳承傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)于工匠心精神，創(chuàng)新打造“從農(nóng)場(chǎng)到餐桌”的多系列產(chǎn)業(yè)鏈模式，根據(jù)本品牌的定位和特點(diǎn)，對(duì)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)與推廣中存在的問(wèn)題和要求進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)品牌存在設(shè)計(jì)老化、鄉(xiāng)土氣息濃厚、品牌意識(shí)薄弱等問(wèn)題。鑒于此，本設(shè)計(jì)以“多形態(tài)標(biāo)志”為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，通過(guò)挖掘品牌農(nóng)作物背后的故事，將品牌所傳播的農(nóng)耕理念通過(guò)多樣而統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言運(yùn)用在品牌形象中，

5、給人耳目一新的視覺(jué)感受。理論研究報(bào)告。根據(jù)本課題的目標(biāo)和設(shè)計(jì)需求，主要對(duì)3 個(gè)方面的理論和文獻(xiàn)進(jìn)行了閱讀研究，為本設(shè)計(jì)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和正確的方向。農(nóng)產(chǎn)品品牌機(jī)理研究，了解了農(nóng)產(chǎn)品品牌化特征；品牌形象設(shè)計(jì)的體驗(yàn)營(yíng)造研究，確定了本設(shè)計(jì)的品牌視覺(jué)形態(tài)定位；多形態(tài)設(shè)計(jì)的構(gòu)建和視覺(jué)體驗(yàn)分析，對(duì)多形態(tài)標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)、構(gòu)建模式、應(yīng)用方式有了全面的認(rèn)識(shí)。通過(guò)以上理論研究，總結(jié)出了本課題的設(shè)計(jì)方向、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)手法等，確定了運(yùn)用以“多形態(tài)設(shè)計(jì)”的視覺(jué)

6、語(yǔ)言來(lái)闡述純一品牌“餐桌美學(xué)”的多系列視覺(jué)形象。設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程報(bào)告。根據(jù)本課題目標(biāo)要求和理論研究結(jié)果，本課題的設(shè)計(jì)采用多形態(tài)標(biāo)志為視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)創(chuàng)造純‘的品牌形象。純一品牌的標(biāo)志L h - - - 部分組成，三個(gè)框架可結(jié)合各系列農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行多種形態(tài)組合，通過(guò)廣泛應(yīng)用，可塑造出既統(tǒng)一又靈活多變的品牌視覺(jué)印象。在各系列農(nóng)產(chǎn)品的視覺(jué)創(chuàng)意中，以整體一致、局部多變的方式對(duì)標(biāo)志和圖形進(jìn)行多形態(tài)變化，將純一品牌旗下幾個(gè)系列的農(nóng)作物通過(guò)照片、手繪、色塊的形式，