農(nóng)產(chǎn)品品牌形象多形態(tài)設計的應用研究——以純一為例

1、浙江理工大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文( 作品和報告) 是本人在導師指導下進行的創(chuàng)作和研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或 撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本設計創(chuàng)作和研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：／務／智簽字目期： 們f 1 ‘|年 3 只| } B

2、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象多形態(tài)設計的應用研究一一以純一品牌為例摘要本次設計的課題是一一農(nóng)產(chǎn)品品牌形象多形態(tài)設計的應用研究( 以純一品牌為例) ，設計項目來源于客戶委托，“純一P U R l ”是( 新加坡) O W NM YG R A I N 公司旗下的一個有機農(nóng)產(chǎn)品品牌，以“傳播農(nóng)耕文化”為企業(yè)的經(jīng)營理念，純一的定位消費群體是有一定生活品質(zhì)追求的人群，走的是“從農(nóng)場到餐桌”的高端會員定制化路線，其旗下農(nóng)產(chǎn)品有谷物、茶葉、蔬菜醬、海鮮醬、咖啡豆、

3、果汁等系列，因此要根據(jù)各系列的產(chǎn)品進行多樣而統(tǒng)一的個性化設計。設計的目標是向消費者傳達純一產(chǎn)品的品牌定位，使得消費者能夠以合適、理想的方式聯(lián)想起純一農(nóng)產(chǎn)品。設計的主要要求是品牌視覺形象要表現(xiàn)純一農(nóng)產(chǎn)品“情懷”的人性化定位，將其品牌所傳達的“農(nóng)耕精神”通過設計語言體現(xiàn)在產(chǎn)品視覺上，通過產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)讓人聯(lián)想到農(nóng)產(chǎn)品背后的故事。同時在具體應用中有一定的多樣性和統(tǒng)一性，具體設計包括純一品牌形象設計基礎部分( 標志、色彩等) 和應用部分( 海報

4、、包裝等) 。農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計需求報告。純一農(nóng)產(chǎn)品秉承“餐桌美學，品質(zhì)生活”的理念，傳承傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)于工匠心精神，創(chuàng)新打造“從農(nóng)場到餐桌”的多系列產(chǎn)業(yè)鏈模式，根據(jù)本品牌的定位和特點，對當前農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設計與推廣中存在的問題和要求進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)品牌存在設計老化、鄉(xiāng)土氣息濃厚、品牌意識薄弱等問題。鑒于此，本設計以“多形態(tài)標志”為設計切入點，通過挖掘品牌農(nóng)作物背后的故事，將品牌所傳播的農(nóng)耕理念通過多樣而統(tǒng)一的設計語言運用在品牌形象中，

5、給人耳目一新的視覺感受。理論研究報告。根據(jù)本課題的目標和設計需求，主要對3 個方面的理論和文獻進行了閱讀研究，為本設計提供了堅實的基礎和正確的方向。農(nóng)產(chǎn)品品牌機理研究，了解了農(nóng)產(chǎn)品品牌化特征；品牌形象設計的體驗營造研究，確定了本設計的品牌視覺形態(tài)定位；多形態(tài)設計的構建和視覺體驗分析，對多形態(tài)標志的發(fā)展趨勢、構建模式、應用方式有了全面的認識。通過以上理論研究，總結出了本課題的設計方向、設計理念、設計手法等，確定了運用以“多形態(tài)設計”的視覺

6、語言來闡述純一品牌“餐桌美學”的多系列視覺形象。設計實踐過程報告。根據(jù)本課題目標要求和理論研究結果，本課題的設計采用多形態(tài)標志為視覺語言來創(chuàng)造純‘的品牌形象。純一品牌的標志L h - - - 部分組成，三個框架可結合各系列農(nóng)產(chǎn)品進行多種形態(tài)組合，通過廣泛應用，可塑造出既統(tǒng)一又靈活多變的品牌視覺印象。在各系列農(nóng)產(chǎn)品的視覺創(chuàng)意中，以整體一致、局部多變的方式對標志和圖形進行多形態(tài)變化，將純一品牌旗下幾個系列的農(nóng)作物通過照片、手繪、色塊的形式，