中國(guó)媒體公共外交的現(xiàn)狀及對(duì)策研究.pdf

1、摘要進(jìn)入2l世紀(jì)來(lái)，我國(guó)的綜合國(guó)力逐漸增強(qiáng)，外交水平不斷提高，“公共外交”逐漸成為我國(guó)政府和學(xué)術(shù)界的重要議題，成為國(guó)家整體外交戰(zhàn)略的重要部分，也成為國(guó)際關(guān)系的重要課題。媒體公共外交是公共外交的重要組成部分，相關(guān)的理論研究工作還不夠系統(tǒng)和深入，直接影響到公共外交總體的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量，因此應(yīng)該得到進(jìn)一步嘗試和探討。目前，我國(guó)的主流媒體國(guó)際影響力正在逐漸擴(kuò)大，民間媒體的對(duì)外傳播能力還有待提高，新媒體公共外交作為公共外交未來(lái)發(fā)展潮流與方向的

2、代表，在我國(guó)也正處于起步階段。高速崛起中的中國(guó)，受到世界各國(guó)的廣泛關(guān)注，在這種背景下，構(gòu)建中國(guó)發(fā)展良好的國(guó)家形象是非常重要的，媒體國(guó)際傳播能力的建設(shè)已經(jīng)上升為重要的國(guó)家策略。在機(jī)遇的同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)，國(guó)際輿論格局的局限、中國(guó)媒體專業(yè)能力的不足、國(guó)際傳播人才的匱乏等問(wèn)題亟待解決。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下，中國(guó)媒體公共外交認(rèn)清形勢(shì)，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)際相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新媒體時(shí)代對(duì)公共外交提出的新要求，制定符合我國(guó)國(guó)情的媒體公共外交發(fā)展對(duì)策，采取積極有效

3、的措施，加強(qiáng)主流媒體的國(guó)際傳播能力建設(shè)，積極引導(dǎo)民間媒體公共外交的健康發(fā)展，制定我國(guó)新媒體公共外交戰(zhàn)略，促進(jìn)媒體的國(guó)際公信力建設(shè)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，對(duì)中國(guó)公共外交的發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生重要的意義。關(guān)鍵詞：媒體公共外交；新媒體時(shí)代；傳播能力目錄引言1第一章中國(guó)媒體公共外交現(xiàn)狀311公共外交概述3111公共外交與政府外交3112媒體公共外交概述412媒體公共外交的作用4121產(chǎn)生新聞內(nèi)容并進(jìn)行國(guó)際傳播4122搭建國(guó)際對(duì)話平臺(tái)5123拓展國(guó)際合作空

4、間613中國(guó)媒體公共外交發(fā)展現(xiàn)狀6131主流媒體國(guó)際影響力逐步擴(kuò)大6132民間媒體對(duì)外傳播能力亟待增強(qiáng)7133新媒體時(shí)代的新要求8第二章中國(guó)媒體公共外交面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)1o21中國(guó)媒體公共外交面臨的機(jī)遇。10211世界對(duì)中國(guó)的信息需求增大10212世界媒體格局調(diào)整10213媒體國(guó)際傳播力建設(shè)上升為國(guó)家策略102。2中國(guó)媒體公共外交面臨的挑戰(zhàn)11221中國(guó)媒體在國(guó)際輿論格局處于弱勢(shì)地位11222中國(guó)媒體專業(yè)能力不足11223國(guó)際傳播人才匱