中央旅游宣傳冊(cè)的體裁分析.pdf

1、伴隨中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，作為廣告語篇的亞體裁之一的旅游宣傳冊(cè)成了外國(guó)游客了解我國(guó)旅游資源與特色的一個(gè)重要途徑，同時(shí)也是促進(jìn)旅游產(chǎn)品和潛在消費(fèi)者之間的交際的重要信息載體，但目前在體裁分析領(lǐng)域?qū)ζ涞难芯繀s非常有限。本文首先從體裁分析的角度對(duì)旅游宣傳冊(cè)的語篇結(jié)構(gòu)和功能實(shí)現(xiàn)進(jìn)行理論研究，隨后以此為理據(jù)，對(duì)中英旅游宣傳冊(cè)進(jìn)行對(duì)比研究，發(fā)現(xiàn)差異探究原因，從而為更加合理、科學(xué)地建構(gòu)中國(guó)旅游廣告語篇和相關(guān)的特殊用途英語教學(xué)提供一些參考。
　　

2、 本文分別抽取了具有代表性的35篇中英旅游宣傳冊(cè)，從以下兩方面進(jìn)行理論分析：第一，本文依據(jù)Swales和Bhatia的語步理論，分析了兩種語篇的語步結(jié)構(gòu)，結(jié)果表明，為實(shí)現(xiàn)交際目的，總共有九個(gè)語步共同構(gòu)成旅游宣傳冊(cè)語篇。通過對(duì)比分析，作者發(fā)現(xiàn)：語步結(jié)構(gòu)中，必要語步基本相同決定了兩類語篇的體裁特征基本相同，但英國(guó)旅游宣傳冊(cè)中的可選語步和實(shí)現(xiàn)每一語步交際功能的步驟的使用頻率以及創(chuàng)新性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)的，因此，作為廣告語篇，英國(guó)旅游宣傳冊(cè)的勸說和促

3、銷功能更突出，而中國(guó)旅游宣傳冊(cè)主要實(shí)現(xiàn)了提供信息這一功能。第二，基于語步結(jié)構(gòu)的研究結(jié)果，作者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)上以語言形式來實(shí)現(xiàn)某一語步的修辭手法，現(xiàn)在越來越多的被圖片所代替。通過Kress&van Leeuwen的視覺語法中的互動(dòng)意義理論，本文從接觸、距離、態(tài)度和情態(tài)四個(gè)方面對(duì)兩種語篇中的圖片的符號(hào)意義進(jìn)行分析。對(duì)比分析結(jié)果如下：兩種語篇的大部分圖片都是向讀者提供信息，圖片與讀者之間的關(guān)系表現(xiàn)為“社會(huì)近距離”，作者對(duì)圖片提供的信息所持態(tài)度較多為

4、“強(qiáng)勢(shì)”和“平等”，而兩種語篇的差異主要體現(xiàn)在情態(tài)特征上：英文圖片較多使用“高”等級(jí)情態(tài)，而中文圖片的情態(tài)多為“中”級(jí)。
　　 旅游宣傳冊(cè)是一種對(duì)社會(huì)文化具有很大依賴性的交際事件。通過對(duì)比分析，兩種語篇在認(rèn)知結(jié)構(gòu)和視覺圖像的運(yùn)用兩方面所產(chǎn)生的差異主要產(chǎn)生于中西社會(huì)文化背景的不同。此外，英國(guó)是發(fā)展旅游最早的國(guó)家，積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，這也是造成兩種語篇存在差異的重要因素，值得中國(guó)借鑒。目前此領(lǐng)域的研究成果非常少，以上是作者探索嘗試性的研