基于市場(chǎng)導(dǎo)向的揚(yáng)州電視臺(tái)生活服務(wù)節(jié)目創(chuàng)新研究.pdf

1、生活服務(wù)節(jié)目因其貼近生活、地域特色明顯、制作成本較低，一直以來(lái)是全國(guó)城市電視臺(tái)的主打節(jié)目之一。然而，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，城市電視臺(tái)的生活服務(wù)節(jié)目，已經(jīng)不能很好的適應(yīng)受眾的收視口味和廣告市場(chǎng)的投放需求，節(jié)目的創(chuàng)新刻不容緩。
　　從外部環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著央視、衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體不斷的推出重磅娛樂(lè)節(jié)目，城市電視臺(tái)的生活服務(wù)節(jié)目卻大多停滯不前，缺少內(nèi)容的創(chuàng)新，這也導(dǎo)致了觀眾流失、收視市場(chǎng)份額下滑。從內(nèi)部環(huán)境來(lái)說(shuō)，由于城市電視臺(tái)過(guò)于老舊的營(yíng)銷觀

2、念和商家廣告投放趨于謹(jǐn)慎，城市電視臺(tái)生活服務(wù)節(jié)目缺乏更有效的策略去經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，經(jīng)濟(jì)效益在不斷的下滑。面對(duì)受眾市場(chǎng)的收視欲望變化，節(jié)目缺乏內(nèi)容創(chuàng)新；面對(duì)客戶市場(chǎng)的服務(wù)需求變化，節(jié)目缺少營(yíng)銷策略，這都是全國(guó)城市電視臺(tái)生活服務(wù)節(jié)目所面臨的共性問(wèn)題。揚(yáng)州電視臺(tái)做為典型的城市電視臺(tái)，它的生活服務(wù)節(jié)目同樣存在以上的困擾，所以對(duì)揚(yáng)州電視臺(tái)生活服務(wù)節(jié)目的研究具有典型的代表性。本文以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，對(duì)揚(yáng)州電視臺(tái)的概況、節(jié)目現(xiàn)狀以及發(fā)展所面臨的“瓶頸”問(wèn)題做