荊州電視臺對農節(jié)目《壟上行》研究.pdf

1、在擁有8億農民的中國，農業(yè)、農村、農民從來都是國家關注的焦點。在四級辦臺的體制下，從上世紀60年代開始，國家、省、市、縣等各級電視臺涌現(xiàn)出大量對農欄目、頻道，并產生較大影響力，但由于投入成本過大，經濟效益不高，一些優(yōu)秀的對農電視欄目逐漸被市場淘汰。
　　 荊州電視臺于2002年4月創(chuàng)辦對農欄目《壟上行》，歷經10年摸索，由一個名不見經傳的地方農業(yè)節(jié)目，發(fā)展成一個頗具影響力的區(qū)域性對農頻道，后續(xù)進行產業(yè)拓展和資產重組，成就了一個在

2、全國都產生影響的對農服務品牌。它的成功說明，只要找準方向，發(fā)展對農節(jié)目大有可為。本文通過梳理10年來《壟上行》的發(fā)展路徑，解析不同時期“壟上行”的發(fā)展策略，以期能為其他電視臺創(chuàng)辦、發(fā)展對農節(jié)目提供有益參考。
　　 本文主要分為三章。第一章，論述我國對農電視節(jié)目發(fā)展的趨勢以及《壟上行》欄目的產生緣由。第一節(jié)主要對中國對農電視節(jié)目的發(fā)展進行梳理。內容包括發(fā)展對農電視節(jié)目的必要性、我國對農電視節(jié)目發(fā)展的歷史以及當前對農電視節(jié)目發(fā)展面臨

3、的困境。第二節(jié)主要闡述《壟上行》產生的媒介生態(tài)，包括其政治環(huán)境、經濟環(huán)境、技術環(huán)境、社會環(huán)境，以及從微觀層面講述荊州電視臺開辦《壟上行》的諸多考慮。
　　 第二章共分四節(jié)，主要闡述《壟上行》從創(chuàng)辦之日前到升格為頻道期間7年多時間的發(fā)展情況。第一節(jié)關注這一時期《壟上行》的內在定位，包括立足服務、注重娛樂、關注弱勢等欄目宗旨。第二節(jié)闡述這一時期《壟上行》的外觀形象。包括其節(jié)目形態(tài)、主持風格、演播風格和包裝風格。第三節(jié)則關注《壟上行》

4、的媒介經營情況，內容包括其廣告經營和活動經營的特色。第四節(jié)將這7年時間作為欄目的《壟上行》發(fā)展情況進行梳理回顧。
　　 第三章，分析《壟上行》從欄目升級為頻道后的發(fā)展情況。這一章同樣立足節(jié)目生產和媒介經營兩大板塊進行分析。第一節(jié)講述壟上頻道板塊架構和內容設置，將其主打欄目實現(xiàn)直播作為重要案例進行分析。第二節(jié)關注壟上頻道社會責任體系的建立，包括新的企業(yè)文化、管理方式等等。第三節(jié)則重點關注《壟上行》踐行社會責任的具體做法。第四節(jié)則闡