荊州電視臺(tái)“壟上行新農(nóng)會(huì)”傳播行為研究.pdf

1、解決農(nóng)業(yè)信息進(jìn)村入戶(hù)的“最后一公里”問(wèn)題，一直是制約我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化戰(zhàn)略最終實(shí)現(xiàn)的瓶頸。而作為走在服務(wù)“三農(nóng)”前列的湖北荊州電視臺(tái)“壟上行新農(nóng)會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“壟上行新農(nóng)會(huì)”）通過(guò)不斷的對(duì)農(nóng)傳播實(shí)踐，成功探索出了解決這一“最后一公里”問(wèn)題的新方法，頗具借鑒與推廣意義。對(duì)此，本文分四章，深入分析了“壟上行新農(nóng)會(huì)”的對(duì)農(nóng)信息傳播行為。
　　第一章共分三個(gè)部分，第一、二部分分別介紹了“壟上行新農(nóng)會(huì)”的發(fā)展近況，及其發(fā)展遠(yuǎn)景規(guī)劃;第三部分詳細(xì)

2、介紹了“壟上行新農(nóng)會(huì)”目前三個(gè)主要的發(fā)展業(yè)務(wù)，即“壟上行手機(jī)報(bào)”、“遠(yuǎn)教.壟上趕集會(huì)”和“呼叫中心”，并在此基礎(chǔ)上概括歸納了“壟上行新農(nóng)會(huì)”對(duì)農(nóng)信息傳播過(guò)程中體現(xiàn)出的三個(gè)顯著特征，即雙向傳播特征、組織傳播特征，以及協(xié)同傳播特征。
　　第二章，首先分析了“壟上行新農(nóng)會(huì)”雙向傳播行為中體現(xiàn)出的傳授者間平等互逆的傳播關(guān)系，以及存在的面向不同對(duì)象的傳播關(guān)系。其次，進(jìn)一步分析了支撐“壟上行新農(nóng)會(huì)”雙向傳播行為的主要因素，即傳統(tǒng)的人際傳播和新

3、型的手機(jī)傳播。最后，針對(duì)其雙向傳播行為，提出了兩條優(yōu)化建議。
　　第三章，首先從“壟上行新農(nóng)會(huì)”組織結(jié)構(gòu)入手，分析了其所具有的雙重身份，即以獨(dú)立企業(yè)法人資格與自主經(jīng)營(yíng)核算主體、現(xiàn)代組織結(jié)構(gòu)制度與近似農(nóng)業(yè)合作組織，以及差異農(nóng)業(yè)合作機(jī)制與全方位的會(huì)員回報(bào)為特征的企業(yè)組織性和近似的農(nóng)業(yè)合作組織性。同時(shí)，在第二部分，又深入分析了“壟上行新農(nóng)會(huì)”經(jīng)由正式渠道和非正式渠道進(jìn)行的組織內(nèi)，及對(duì)會(huì)員的組織內(nèi)傳播，并進(jìn)一步以“壟上行手機(jī)報(bào)”為例，分析