新媒體時代縣域電視臺的功能定位及傳播創(chuàng)新.pdf

1、縣域電視媒體，俗稱縣域電視臺，是我國廣播電視體系中最基礎(chǔ)的單元。在“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的方針下，我國各級電視臺紛紛迅猛發(fā)展起來，作為最基層的縣域電視臺更是如雨后春筍般發(fā)展迅速。這一聯(lián)系最基層群眾的電視媒體的發(fā)展，充實和繁榮了我國整個電視行業(yè)與電視事業(yè)。
　　我國地域文化種類繁多，城鎮(zhèn)化進程如火如荼，基層群眾的“安土”情結(jié)等等，都是縣域電視臺存在與發(fā)展的有利因素與必要條件。縣域電視臺在自身的傳播過程中，不但在政府

2、與基層群眾之間起到了一個“紐帶”的作用，在傳承地域文化方面也有著舉足輕重的作用。
　　但是，隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，我國的縣域電視臺也正在歷經(jīng)一個變革期，一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時期。同時，在新媒體時代，我國的縣域電視臺承受著新媒體與境外媒體的沖擊、面臨著同類媒體內(nèi)部的競爭（包括中央臺、省級衛(wèi)視和市級電視等）以及電視數(shù)字化發(fā)展的挑戰(zhàn)等。除此之外，還有諸如機制不健全、人才匱乏、資金不足等的一些現(xiàn)實問題也困擾著縣域電視臺的發(fā)展。

3、　　縣域電視臺如何在城鎮(zhèn)化浪潮下進行角色定位與輿論導(dǎo)向、對政策進行合理解讀，如何對地域文化進行傳播與傳承，以及在新媒體時代的“?！薄皺C”下如何對自己的身份進行重構(gòu)，本文將對以上問題一一探析，通過對個案分析以及現(xiàn)實解剖，提出應(yīng)對策略。本文通過對縣域電視臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進行系統(tǒng)分析，介紹縣域電視臺的歷史與現(xiàn)狀；然后剖析縣域電視臺的兩大功能定位，即在城鎮(zhèn)化過程中的作用與在傳承地域文化中的責(zé)任；通過對新媒體環(huán)境下縣域電視臺面臨的挑戰(zhàn)與自身問題的研究

4、，尋求新的變革思路以及進行身份重構(gòu)的途徑。
　　全文主要分為四個部分，第一部分主要闡述當下縣域媒體的構(gòu)成，縣域電視臺的發(fā)展歷史以及縣域電視臺在當下縣域媒體中的地位；第二部分主要闡述在城鎮(zhèn)化過程中縣域電視臺的功能與角色定位，包括輿論導(dǎo)向與政策解讀功能等；第三部分講述縣域電視臺對地域文化的傳播與傳承，包括它在媒體中的個案表現(xiàn)以及它的策略分析；第四部分在前面幾個部分的基礎(chǔ)上，根據(jù)當下的媒體大環(huán)境與面臨的挑戰(zhàn)，分析縣域電視臺在城鎮(zhèn)化與地域