全媒體時(shí)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展到了全媒體時(shí)代，網(wǎng)網(wǎng)融合、媒體融合已經(jīng)成為傳媒運(yùn)作的基本方式。在這種背景下，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。2009年中國(guó)傳媒的一大變革就是突破了傳統(tǒng)媒體的束縛，大踏步的開(kāi)始了跨界的行動(dòng)。2009年12月28日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）正式開(kāi)播，此舉被認(rèn)為是中央電視臺(tái)向國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張的重要一步。2010年1月1日，新華社網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，即新華新聞電視網(wǎng)(CNC)也正式上線，進(jìn)軍電視新聞?lì)I(lǐng)域，顯示出其打造全球一流媒體的決心。
　　

2、 在全媒體時(shí)代，沒(méi)有一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)能夠通過(guò)自己一家的傳播實(shí)現(xiàn)信息交互的全部過(guò)程。從媒體的角度看，媒介融合的價(jià)值在于整合傳播力的提升。整合傳播是媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）作為國(guó)家級(jí)的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體，對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展起著重要的作用。它的特點(diǎn)表現(xiàn)為：C-BOX客戶端的使用，使用戶觀看更加方便快捷；網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容豐富，滿足不同類型用戶的需要；用戶由被動(dòng)收看發(fā)展為主動(dòng)收看、主動(dòng)參與；多動(dòng)的傳播模式拉近了受眾和媒體的

3、距離；覆蓋面積擴(kuò)大，節(jié)目?jī)?nèi)容和形式依傳播地區(qū)而異。隨著世界全球化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進(jìn)步以及國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在中國(guó)將具有廣闊的發(fā)展前景：通過(guò)與全球各大媒體聯(lián)動(dòng)，可以獲取更為豐富的信息；通過(guò)與地方電視臺(tái)聯(lián)動(dòng)，可以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力；全媒體時(shí)代的到來(lái)為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將在競(jìng)爭(zhēng)與聯(lián)動(dòng)中獲得更全面的發(fā)展。但是，機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)。我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的美好發(fā)展前景的同時(shí)，也應(yīng)該看到所面臨的挑戰(zhàn)：全媒體

4、時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視工作者提出了更高的要求——需要他們能集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身；為了滿足觀眾高標(biāo)準(zhǔn)的觀看需求，畫(huà)面質(zhì)量以及觀看流暢度亟待提高；各家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將變得更加激烈。因此，面對(duì)這一形勢(shì)，中國(guó)的傳媒工作者唯有提高自身的素質(zhì)修養(yǎng)，熟練掌握全媒體時(shí)代的專業(yè)技能，了解掌握全媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，通過(guò)渠道整合，整合信息的傳播方式，遵循全媒體傳播環(huán)境下的信息消費(fèi)習(xí)慣，才能有效地推動(dòng)傳媒的發(fā)展，才能