廣告限播令后西部縣級電視臺媒體經(jīng)營發(fā)展研究——以彭州市廣播電視臺媒體經(jīng)營為例.pdf

1、2009年9月10日國家廣電總局出臺《廣播電視廣告播出管理辦法》(俗稱”廣告限播令”,簡稱“61號令”),對電視廣告播出的時長和廣告播出的類型作出明確規(guī)定。這給中國的電視業(yè)界帶來了不小的震動,上至中央電視臺、下到各省市各級電視臺,都開始調整廣告經(jīng)營策略。對縣級電視媒體而言,經(jīng)營收入90％來自廣告創(chuàng)收,廣告限播令的出臺對其生存發(fā)展的影響尤其明顯,新形勢下如何擺脫危機,就成為縣級電視媒體經(jīng)營的一大課題。
　　 本文采用個案研究方法,

2、以筆者所供職的西部縣級電視臺——彭州市廣播電視臺作為研究對象,并結合所能獲取的其他縣級電視媒體的相關資料,以豐富翔實的具體事例對“廣告限播令”實施后,縣級電視媒體各方面的生存狀況進行了分析,對現(xiàn)行體制下縣級電視媒體生存發(fā)展的優(yōu)、劣勢,以及運營中所面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行了歸納和總結；在此基礎上,綜合運用傳播學、廣告學等相關理論,提出了縣級電視媒體經(jīng)營增效的策略建議:一打“影響力經(jīng)濟”牌,注意提高覆蓋面質量,力求將最有廣告價值的觀眾凝聚在自己