臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的廣告價(jià)值研究——以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新媒體的崛起推動(dòng)了“三網(wǎng)融合”的進(jìn)行，廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合，引發(fā)了跨媒體、跨網(wǎng)、跨屏的運(yùn)行模式，媒體行業(yè)正處在“三網(wǎng)融合”的初期——臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)階段。廣電系在新媒體步步緊逼的緊張形勢(shì)下，并沒有自亂陣腳，而是扎實(shí)地開展了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)，積極地創(chuàng)新出新的合作模式為自身更好發(fā)展做準(zhǔn)備。從媒體混戰(zhàn)，到如今的競(jìng)合共贏，爭(zhēng)論的最終課題仍然是如何在廣告上創(chuàng)收，而網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的出現(xiàn)為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略提供更多的可能性，尤其具

2、有代表性意義的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，在廣告營(yíng)銷戰(zhàn)略上的具體行動(dòng)，為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的廣告價(jià)值分析提供了有力的依據(jù)。本論文從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的廣告價(jià)值入手，以網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的廣告營(yíng)銷策略和案例為依據(jù)，進(jìn)行了以下方面的研究：
　　 1、詳細(xì)介紹了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的含義，以及開展臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的意義，并根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展，介紹了其發(fā)展現(xiàn)狀。
　　 2、根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)當(dāng)前進(jìn)行的廣告營(yíng)銷案例，從四個(gè)方面歸納總結(jié)了其廣告營(yíng)銷策略。
　　 3、依據(jù)在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)