中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)經(jīng)營策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展,威脅傳統(tǒng)媒體生存。以傳統(tǒng)電視代表的傳統(tǒng)媒體加緊與網(wǎng)絡(luò)的融合,從早期電視網(wǎng)站到如今網(wǎng)絡(luò)電視的開辦,彰顯著傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)不斷成熟。網(wǎng)絡(luò)電視從本質(zhì)上是屬于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。2009年12月,中央電視臺開辦中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,高調(diào)宣布進(jìn)軍視頻行業(yè),承載著傳統(tǒng)電視向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的探索,顯示出打造具有國際影響力媒體的決心。
　　中國網(wǎng)絡(luò)電視臺從開臺到如今經(jīng)歷了兩年發(fā)展,其發(fā)展現(xiàn)狀實質(zhì)是傳統(tǒng)電視開辦網(wǎng)絡(luò)電視的總體反映,對傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)

2、型具有普遍指導(dǎo)意義。本文以中國網(wǎng)絡(luò)電視臺為個案,分析經(jīng)營各個層面和存在的問題,提出相應(yīng)對策。本文共四個部分:第一部分為緒論,界定網(wǎng)絡(luò)電視的定義和類型,指出網(wǎng)絡(luò)電視分為以電腦、電視和手機為顯示終端三種類型,其中以電腦為顯示終端發(fā)展成熟,具有代表性。第二部分指出中國網(wǎng)絡(luò)電視臺是在宏觀經(jīng)濟(jì)的刺激,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)下,讀圖時代的消費文化等多重影響下產(chǎn)生的,具有傳統(tǒng)電視的正版視頻資源和網(wǎng)絡(luò)的即時互動性。第三部分視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的中國網(wǎng)絡(luò)電

3、視臺的經(jīng)營層面狀況,指出中國網(wǎng)絡(luò)電視臺存在內(nèi)容結(jié)構(gòu)不合理、編排混亂;盈利模式結(jié)構(gòu)模糊;缺乏品牌影響力;忽視用戶個性和“主人”意識等問題,究其原因主要是體制的桎梏,經(jīng)營思想觀念的落后。第四部分在總結(jié)前文的基礎(chǔ)上,結(jié)合SWOT指出中國網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)從轉(zhuǎn)變經(jīng)營體制,豐富內(nèi)容,產(chǎn)業(yè)鏈打造,提供個性服務(wù)等著手,實現(xiàn)未來飛躍式的發(fā)展。
　　網(wǎng)絡(luò)越來越普及,觀看視頻已經(jīng)成為當(dāng)代大多數(shù)人生活一部分,限廣令的深入執(zhí)行,網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展前景更加廣闊。傳統(tǒng)電