媒介融合背景下安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式探析.pdf

1、自上世紀(jì)九十年代起,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就開(kāi)始在中國(guó)崛起。僅僅二十多年的發(fā)展,中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)的普及率也穩(wěn)步提升。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信等信息技術(shù)的進(jìn)步,也使得媒介之間的界限不再?zèng)芪挤置?媒介融合在給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大沖擊的同時(shí),也催生了集新舊兩種媒體優(yōu)勢(shì)于一身的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。作為新興的媒體形態(tài),網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的興起和發(fā)展引發(fā)各界關(guān)注。
　　縱觀我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展軌跡,從其前身電視臺(tái)網(wǎng)站算起,至今已經(jīng)歷了十幾個(gè)年頭。盡管與門戶網(wǎng)站

2、相比,在內(nèi)容品質(zhì)、經(jīng)營(yíng)狀況存在較大差距,但發(fā)展勢(shì)頭依然迅猛。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、金鷹網(wǎng)、齊魯網(wǎng)等各級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)都取得了驕人的成績(jī)。然而,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),作為我國(guó)第一個(gè)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),不僅具有強(qiáng)勢(shì)的母體資源,還搶占了開(kāi)拓新興市場(chǎng)的先機(jī)。但是,經(jīng)過(guò)五年的探索和實(shí)踐,安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)卻舉步維艱,入不敷出。針對(duì)這一問(wèn)題,本文將安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)作為研究對(duì)象,置身于媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景之中,通過(guò)案例分析、訪談等研究方法,并結(jié)合自身的工作實(shí)踐,著重分析其現(xiàn)行經(jīng)

3、營(yíng)活動(dòng)中存在的問(wèn)題。據(jù)此,筆者為其提出特色化的經(jīng)營(yíng)模式以及具體經(jīng)營(yíng)策略。
　　本文分為六個(gè)部分。第一部分,筆者梳理了對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及電視臺(tái)網(wǎng)站的學(xué)術(shù)研究,從中探尋創(chuàng)新點(diǎn),并提出本文的研究方法等內(nèi)容。第二部分則注重對(duì)媒介融合、傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式兩個(gè)理論進(jìn)行闡釋,為后續(xù)研究奠定理論基礎(chǔ)。第三部分,筆者回顧了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展歷程,闡述了其產(chǎn)生的背景和發(fā)展歷程,并以金鷹網(wǎng)和齊魯網(wǎng)為例,分析了目前我國(guó)省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)典型的經(jīng)營(yíng)模式。第四部分