省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的融合發(fā)展探析——以安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道為例.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展、受眾的細(xì)分化以及跨媒體所有權(quán)的實(shí)現(xiàn)等原因使得融合成為近年來(lái)新聞傳播領(lǐng)域無(wú)論是學(xué)界還是業(yè)界都十分關(guān)注的問(wèn)題。雖然電視媒體仍然是當(dāng)前社會(huì)的主流媒體，但是在新媒體的沖擊下，這種主流媒體角色的功能正在削弱，電視媒體正面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
　　在媒體融合的環(huán)境下，對(duì)電視媒體和新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)有了初步地探索實(shí)踐。不少新聞傳播學(xué)界的學(xué)者分析了當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒體遭遇的新媒體沖擊，從傳播理念、生產(chǎn)模式、經(jīng)營(yíng)策略等各方面提出了

2、電視媒體如何轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)融合的舉措;新聞傳播業(yè)界的研究者則是從自身工作實(shí)踐中總結(jié)反思，探索央視、省級(jí)衛(wèi)視、城市電視臺(tái)或者市縣級(jí)電視臺(tái)當(dāng)前應(yīng)如何改革，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)自身更好地發(fā)展。當(dāng)然也有學(xué)者對(duì)電視媒體的融合發(fā)展并不樂(lè)觀，他們甚至認(rèn)為傳統(tǒng)電視媒體非死不可，原因有以下幾點(diǎn):政府的全額撥款或差額撥款使得電視媒體缺乏危機(jī)感，失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力;相互之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，使得內(nèi)容多趨于同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新;傳統(tǒng)電視賴(lài)以生存的新聞立臺(tái)、信息立臺(tái)被新媒

3、體的快速信息傳播所打擊，支撐傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)的廣告模式被新媒體可量化可追蹤的數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)所沖擊;傳統(tǒng)電視內(nèi)部體制管理的漏洞，不作為或少作為成為內(nèi)部的最大消耗。
　　本文將把研究視角放在傳統(tǒng)電視媒體的省級(jí)電視臺(tái)地面頻道上。電視臺(tái)地面頻道是相較于衛(wèi)星頻道而言的，地面頻道又稱(chēng)為普通頻道，屬于區(qū)域性媒體，其信號(hào)依靠發(fā)射塔發(fā)射，功率有限，面向當(dāng)?shù)?，譬如省?jí)電視臺(tái)地面頻道覆蓋面只在本省。而衛(wèi)星頻道的電視欄目依靠衛(wèi)星轉(zhuǎn)播器轉(zhuǎn)播，面向全球或全國(guó)。雖然新媒

4、體的迅猛發(fā)展為傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但是省級(jí)電視臺(tái)地面頻道遭受的沖擊更甚，處境更加窘迫。這些頻道沒(méi)有央視、省級(jí)衛(wèi)視那樣雄厚的軟硬件設(shè)備支撐，轉(zhuǎn)型道路上一些大欄目、大創(chuàng)意很難開(kāi)展;同時(shí)城市電視臺(tái)還要以更加親民、更加接地氣的優(yōu)勢(shì)在新媒體受眾以外的觀眾群搶奪資源，使得省級(jí)電視臺(tái)地面頻道的經(jīng)營(yíng)發(fā)展舉步維艱。
　　安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道作為安徽省一個(gè)有影響力的地面頻道，近年來(lái)也進(jìn)行了與新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐探索。安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道

5、以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為原則，以安徽本土化為特色，以關(guān)注民生為追求，營(yíng)造安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道濃濃的民本氛圍。本文將以安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道作為個(gè)案研究，結(jié)合文獻(xiàn)研究和訪談法，研究其在新媒體融合發(fā)展中的對(duì)策，如注重與新媒體融合，拓展傳播渠道，運(yùn)營(yíng)微博微信，新增新媒體客戶(hù)端“經(jīng)視匯”;新聞生產(chǎn)采編播實(shí)現(xiàn)多樣化;引進(jìn)新媒體工作人員等舉措，這些舉措的實(shí)施使得安徽電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道在安徽省地面頻道中的影響力不斷擴(kuò)大。當(dāng)然安徽電視臺(tái)經(jīng)