融媒時(shí)代省級電視臺(tái)新聞?lì)l道微信公眾號的發(fā)展研究——以四川電視臺(tái)新聞資訊頻道為個(gè)案.pdf

1、在傳統(tǒng)媒體日漸式微、新媒體如火如荼的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體的傳播優(yōu)勢去提高自身的核心競爭力，成為一個(gè)值得思考的問題。伴隨著媒介融合趨勢的出現(xiàn)，微信公眾號成為不少傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)上試水新聞傳播、探索媒介融合的試驗(yàn)地。央視新聞?lì)l道作為我國第一個(gè)全國性的電視新聞?lì)l道，目前已經(jīng)奠定了“兩微一端”格局。對省級電視臺(tái)新聞?lì)l道而言，如何合理運(yùn)用微信公眾號推送優(yōu)質(zhì)的頻道新聞資源，提高與用戶的互動(dòng)性，顯得至關(guān)重要。
　　論文把學(xué)界較

2、少關(guān)注的區(qū)域性、地方性媒體作為研究對象，以四川電視臺(tái)新聞資訊頻道為個(gè)案，通過個(gè)案分析、深度訪談、問卷調(diào)查等研究方法，運(yùn)用媒介融合相關(guān)理論探討了傳統(tǒng)媒體與微信公眾號融合互動(dòng)的關(guān)系，將微信公眾號置于融媒時(shí)代、融合新聞的大框架下去研究。
　　文章分析了媒介融合視域下，電視和微信各自的發(fā)展?fàn)顩r、傳播特點(diǎn)及微信公眾號對傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響，進(jìn)而概述了省級電視臺(tái)各大新聞?lì)l道的官方微信公眾號情況，探討了電視新聞?lì)l道與微信公眾號融合互動(dòng)的模式，

3、并以四川電視臺(tái)新聞資訊頻道為個(gè)案，剖析了其微信公眾號的發(fā)展現(xiàn)狀、使用效果及現(xiàn)存問題，而后結(jié)合媒介融合相關(guān)理論，從內(nèi)容和組織機(jī)構(gòu)兩方面出發(fā)，提出了相應(yīng)的解決策略。
　　研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體利用微信公眾號傳播新聞，不僅使發(fā)布平臺(tái)、輸出介質(zhì)發(fā)生了改變，甚至完全打破了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式和傳播模式。四川電視臺(tái)新聞資訊頻道微信公眾號盡管在加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性和拓寬頻道信息渠道方面，起到了一定作用，但其在內(nèi)容選題和呈現(xiàn)形式上，存在著原創(chuàng)性較弱、新聞