電視新聞頻道的理念與運作——以央視新聞頻道為例的研究.pdf

1、電視新聞頻道是指全天24小時播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性節(jié)目的專業(yè)電視頻道。新聞頻道的出現(xiàn)，徹底改變了電視新聞傳播的基本理念與運作模式。從1980年世界上第一個新聞頻道CNN成立開始，至今已有二十六年的歷史，新聞頻道也從美國等發(fā)達國家擴展到發(fā)展中國家和地區(qū)，并逐步成為現(xiàn)代電視新聞傳播的基本模式。2003年央視新聞頻道的開播，標志著中國大陸有了自己的國家級的新聞頻道，實現(xiàn)了我國電視新聞傳播的歷史性跨越。 新聞頻道不只是意味著電視新聞

2、傳播基本理念和運作模式的革命性變化，其影響往往超越新聞傳播本身，更多地體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、文化、社會生活、國際交往等更加宏大和深遠的層面上。因此，一個國家級的新聞頻道辦得好不好，意義非常重大。 央視新聞頻道經(jīng)過了三年的實踐和發(fā)展，積累了一定的經(jīng)驗，從生澀逐步走向成熟，對社會的影響日益凸顯。但是央視新聞頻道也存在很多不足的地方，尚未完全完成從傳統(tǒng)電視新聞模式到頻道模式的轉(zhuǎn)型。央視新聞頻道的經(jīng)驗需要總結(jié)、提升，央視新聞頻道在實踐過程中

3、出現(xiàn)的瓶頸問題需要突破。但是從已有的研究情況來看，雖然文章較多，但是總體上顯得非常零碎，至今為止還沒有對電視新聞頻道進行全方位、系統(tǒng)性、富有理論性和前瞻性的研究成果，這不能不說是一個遺憾。 以央視新聞頻道為例，對我國“頻道架構(gòu)下的電視新聞傳播”進行有針對性和系統(tǒng)性的研究，是本論文寫作的主要目的。論文希望通過對央視新聞頻道的個案研究和對新聞頻道分散、零碎研究的整合創(chuàng)新，探尋電視新聞頻道運作規(guī)律，豐富和發(fā)展現(xiàn)代電視新聞傳播理論，同時

4、，為中國電視新聞改革提供新的思路和視角，為央視新聞頻道的進一步發(fā)展提供策略參考和操作建議。 傳統(tǒng)的電視新聞通過固定時段和欄目播出，具有鮮明的欄目特征?，F(xiàn)代電視新聞傳播具有更多的頻道特征。如何充分利用新聞頻道的獨特優(yōu)勢，使電視新聞傳播效果最優(yōu)化，是論文要解決的核心問題。本文認為，要做好“頻道架構(gòu)下的電視新聞傳播”，必須從基本理念、管理體制、具體運作三個層面完成頻道化轉(zhuǎn)型，即建立起適應頻道架構(gòu)的現(xiàn)代電視新聞傳播理念系統(tǒng)，適應頻道架構(gòu)

5、的管理體制以及適應頻道架構(gòu)的新聞節(jié)目運作和創(chuàng)新機制。 基于此，本論文的研究主要在新聞頻道的理念、體制和運作三個層面展開。在理念層面主要研究新聞頻道的基本理念、新聞頻道社會影響力的建構(gòu)等問題(第二、三章)；在體制層面主要研究新聞頻道管理體制與模式變革，央視新聞頻道與中國電視新聞傳播格局的關系等問題(第四、五章)；在操作層面主要研究新聞頻道的具體運作，包括新聞頻道的傳播策略(第六章)、新聞頻道節(jié)目的內(nèi)容、形態(tài)、編排創(chuàng)新，電視新聞直播

6、等(第七章)。如果要求不太嚴格的話，可以說理念層面大致相當于對新聞頻道的宏觀分析，體制層面大致相當于對央視新聞頻道的中觀分析，而操作層面大致相當于對新聞頻道的微觀分析。 在整個研究過程中，將主要以央視新聞頻道為例進行研究，同時，適當參照境外一些知名新聞頻道，如CNN、BBCWorld、鳳凰衛(wèi)視資訊臺等，進行比較研究。 具體來說，本文的主要內(nèi)容和觀點如下： 第一章是對新聞頻道興起和發(fā)展歷程的回顧，以及對央視新聞頻道

7、三年來的實踐情況作全局性掃描。論文認為，新聞頻道經(jīng)過了興起、興盛和全球擴展三個階段，社會信息化、頻道專業(yè)化、全球傳播競爭和技術進步是新聞頻道迅速發(fā)展的動因。新聞頻道為電視新聞傳播帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。一方面，頻道架構(gòu)極大地拓展了電視新聞傳播的空間，另一方面，從傳統(tǒng)模式到頻道模式的轉(zhuǎn)型也遇到了從觀念到體制等多方面的障礙。央視新聞頻道經(jīng)過三年多的運作，總體架構(gòu)基本成熟，但是在基本理念、管理體制、具體運作等層面需要加速實現(xiàn)頻道化轉(zhuǎn)型。

8、 第二章和第三章是從宏觀層面上對新聞頻道所做的研究。第二章主要討論央視新聞頻道基本理念系統(tǒng)的建立問題。論文認為：新聞頻道將電視新聞的時效性和現(xiàn)場性推向極致，并將電視新聞全面性、深度性推進到新的高度。央視新聞頻道應該建立以時效性、現(xiàn)場性、全面性、深度性為核心理念，以新聞本位、頻道意識、受眾中心、全球視野等基本理念為支撐的理念系統(tǒng)。論文提出，央視新聞頻道可以通過功能區(qū)分(區(qū)分宣傳功能和新聞功能)的方式來突出新聞本位。同時，央視新聞頻道

9、在頻道意識和全球視野方面特別需要加強。 第三章討論了新聞頻道影響力的建構(gòu)問題。認為新聞頻道是央視新聞立臺的集中表現(xiàn)，是央視的立身之本。央視應該以新聞頻道為核心來建構(gòu)自身影響力。新聞頻道應該成為人們監(jiān)視環(huán)境、觀照社會的窗口，成為社會政治文明的助推器。本章還提出了新聞頻道對社會的影響的三種模式：即全面監(jiān)視的雷達模式、被動性的社會介入模式以及主動性的解讀模式。在國際影響力方面，論文指出，新聞頻道是國家軟實力的重要標志，同時也是國家提升

10、軟實力的重要平臺。與很多人夸大央視新聞頻道國際影響力不同，本文認為央視新聞頻道目前的國際影響力主要還是象征性影響力，而不是實質(zhì)性影響力。 第四章和第五章主要從中觀層面對央視新聞頻道進行分析。第四章探討了央視新聞頻道應該建立什么樣的管理體制。論文認為，央視目前“中心——部門一一科組——欄目”的中心制是新聞頻道實現(xiàn)其基本理念的體制性障礙，應該結(jié)合央視頻道制改革的實施，參照CNN和BBC的管理體制，以新聞頻道為核心，在全臺的層面上建立

11、大編輯部制度。論文還嘗試給出了央視新聞頻道建立大編輯部制的具體方案。論文還提出新聞頻道核心競爭力的問題，認為新聞頻道的核心競爭力是新聞采制能力，而大編輯部制是提高頻道采制能力的基礎。央視新聞頻道必須做好從以播出為主的頻道向以新聞采制為主的頻道的轉(zhuǎn)型準備， 第五章著重探討了央視新聞頻道對中國電視新聞傳播格局的影響。論文認為，對外，央視新聞頻道還不足以與國外新聞頻道抗衡，對內(nèi)，新聞頻道的運作模式對國內(nèi)地方電視臺新聞傳播形成了強大壓力

12、。央視新聞頻道由于其獨特的地位和新聞資源優(yōu)勢，將會加劇中國電視新聞壟斷競爭和有限合作的局面。央視新聞頻道與鳳凰衛(wèi)視資訊臺、東方衛(wèi)視等之間主要展開硬新聞之爭，而與地方臺之間主要是軟新聞之爭。 第六章和第七章是央視新聞頻道相對微觀層面的分析，集中探討新聞頻道的傳播策略和具體運作。在傳播策略方面，論文認為央視新聞頻道既要采取共性化的傳播策略，追求新聞內(nèi)容的客觀、公正、準確以及新聞傳播的速度、深度和廣度，同時更要注意運用個性化傳播策略：

13、主要是利用新聞頻道獨特的地位和新聞資源，采取壟斷化傳播策略和規(guī)模化傳播策略。同時，加大新聞頻道品牌建構(gòu)力度(第六章)。在具體運作上，重點放在新聞頻道的節(jié)目內(nèi)容、形態(tài)和編排創(chuàng)新以及新聞直播的運作上。通過量化分析，論文認為：央視新聞頻道在新聞信息容量和表達方式上都有很大進步，但仍然存在節(jié)目的新聞性不足、新聞欄目多而不精、節(jié)目編排上頻道整體性不夠、大時段大板塊層次不清晰、特色不突出，與央視一套節(jié)目重復過多、難以形成獨特風格，缺少針對當天新聞的

14、深度解讀和評論欄目、新聞直播等手段運用得不充分等缺憾，論文針對這些缺憾，提出了具體的改進建議(第七章)。 最后是論文的結(jié)語，對全文的內(nèi)容和主要觀點進行概括和總結(jié)。論文認為新聞頻道的精神實質(zhì)就是通過頻道運作促進和提升電視新聞傳播，全面頻道化1是電視新聞傳播完成從傳統(tǒng)模式到現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變的必經(jīng)之途。頻道化體現(xiàn)在基本理念、管理體制和具體運作三個層面。央視新聞頻道無論是在理念層面，還是在體1頻道化的概念為央視新聞頻道劉斌提出，并從頻道欄目

15、聯(lián)動、資源整合、頻道形象三個方面進行了闡釋，給筆者以諸多啟發(fā)。本文力圖對央視新聞頻道的頻道化作出拓展性的理解，視其為新聞頻道成功的關鍵和最核心的變革內(nèi)容．并強調(diào)從理念、體制、具體運行各個層面上的有機的、系統(tǒng)的頻道化，即全面頻道化。制層面，以及具體運作層面，都還沒有完成頻道化過程，央視新聞頻道目前僅僅做到了局部頻道化，即頻道還僅僅只是一個新聞播出窗口。央視新聞頻道需要在實踐中逐步建立和完善適應頻道架構(gòu)的理念系統(tǒng)、管理體制，在具體的節(jié)目運作