央視新聞頻道品牌構(gòu)建研究.pdf

1、本論文以中國中央電視臺新聞頻道為研究對象，系統(tǒng)全面地分析了央視新聞頻道品牌的構(gòu)建過程，一方面梳理了央視新聞頻道成立五年多來的品牌成長經(jīng)歷，另一方面在對比國內(nèi)外其他專業(yè)新聞頻道品牌塑造的基礎上，找出央視新聞頻道存在的優(yōu)勢和不足，并進一步提出了對于央視新聞頻道建立強勢品牌和增加國際影響力所可以采取的策略。 論文的核心議題是央視新聞頻道的品牌構(gòu)建，因此研究引入了管理學中相關品牌理論，對研究對象做出系統(tǒng)分析，同時綜合運用到了新聞傳播學中

2、受眾、傳播效果等理論，以此作為研究的理論基礎。 品牌的構(gòu)建實際上就是品牌資產(chǎn)不斷累積的過程，知名品牌大師戴維·阿克將品牌資產(chǎn)分為幾大類，并在此基礎上提出了品牌識別系統(tǒng)。本文借鑒以品牌識別系統(tǒng)為基礎發(fā)展出來的電通蜂窩模型，建立央視新聞頻道的蜂窩模型，分別對頻道定位、內(nèi)容建設、頻道包裝和頻道整體運營等四大資產(chǎn)的動態(tài)發(fā)展過程進行分析論述，這是一個歷史的縱向分析。 在對央視新聞頻道自身品牌構(gòu)建過程進行分析的基礎上，再橫向?qū)Ρ绕渌?/p>

3、已經(jīng)運作比較成熟的同類頻道，筆者認為央視新聞頻道在品牌構(gòu)建的過程中存在的不足之處有：核心價值界定不夠全面、品牌節(jié)目影響力有限、整體形象包裝有待加強、資源的整合和頻道經(jīng)營水平比較滯后。 有鑒于此，筆者認為央視新聞頻道要建成真正的強勢品牌，加強國際知名度和影響力，應該在以下幾個方面下功夫：進一步明確頻道核心理念，強化其中的國際定位；加強對一流人才的選拔和培養(yǎng)，充分利用名主持人和記者對欄目的拉動效應；重視節(jié)目內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新，增強頻