媒體融合環(huán)境下市級電視臺發(fā)展對策研究.pdf

1、媒體融合是當前我國傳媒業(yè)改革的一個重要課題，也是媒體發(fā)展的大勢所趨。在媒體融合環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的電視業(yè)正面臨新的機遇與挑戰(zhàn)，市級電視臺在同類媒介及新興媒介的雙重壓力下，發(fā)展形勢十分嚴峻。只有正視挑戰(zhàn)，抓住機遇，才能為市級電視臺在媒體融合時代找到一條新的發(fā)展之路。
　　 本文從媒體融合的內(nèi)涵、動因及意義入手，從宏觀上對媒體融合進行了概括性描述，分析了媒體融合環(huán)境下市級電視臺的生存現(xiàn)狀，并簡要地進行了SWOT分析，明確了市級電視

2、臺當前的優(yōu)勢、劣勢，面臨的威脅與機遇。在此基礎(chǔ)上，本文歸納了媒體融合環(huán)境下市級電視臺在生產(chǎn)模式、經(jīng)營戰(zhàn)略、傳播理念、傳播方式和贏利模式等五個方面面臨的轉(zhuǎn)型，然后提出了面向媒體融合的市級電視臺的發(fā)展思路，包括構(gòu)建面向媒體融合的核心競爭力，搭建跨媒介整合傳播平臺，以及拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈等。文章最后對長沙電視臺的媒體融合改革進行了案例分析，介紹了長沙電視臺采取的措施，總結(jié)了其階段性的成果，以期為市級電視臺今后發(fā)展提供某些啟發(fā)和借鑒。