三四線城市電影院線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析以菏澤橫店影城為例.pdf

1、自2001年年底我國(guó)開始實(shí)行院線制改革至今，電影院線發(fā)展迅速，目前，在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)成立50條電影院線。院線制的實(shí)行使得觀影人次、電影票房逐年增加，良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)吸引了各類資本轉(zhuǎn)向電影市場(chǎng)的終端建設(shè)-影院的建設(shè)。在一二線城市影院數(shù)量趨于飽和時(shí)，一些院線逐漸開始開拓三四線城市的電影院線市場(chǎng)。從相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與對(duì)比分析可以看出，三四線城市的電影院線市場(chǎng)潛力巨大。而對(duì)三四線城市的電影院線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析有助于電影院線了解如何利用自身優(yōu)勢(shì)在三四線

2、城市的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
　　本文界定了在電影院線市場(chǎng)中一二線城市和三四線城市的劃分標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)劃分標(biāo)準(zhǔn)選取了三四線城市的研究對(duì)象-菏澤。其次，選取了大眾比較熟知的院線品牌線下的影院即菏澤橫店影城作為具體的研究對(duì)象，對(duì)其所處的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析總結(jié)，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，并分析總結(jié)了菏澤橫店影城的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，據(jù)以上分析針對(duì)菏澤橫店影城提出了相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略建議。在本文的研究中使用到了個(gè)案研究法、PEST分析法、波特五力

3、分析法以及數(shù)據(jù)、資料收集法。
　　本文在最后通過(guò)對(duì)全文的分析總結(jié)，歸納出了影響三四線城市的電影院線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的四大重要因素，即品牌、位置、服務(wù)、大數(shù)據(jù)。并將這四大要素與一般三四線城市電影院線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相結(jié)合，進(jìn)一步說(shuō)明了這四大要素對(duì)于電影院線在三四線城市的發(fā)展中具有重要影響。本文首次提出了在電影院線市場(chǎng)中一二線城市與三四線城市的具體劃分標(biāo)準(zhǔn)，并利用波特五力分析模型分析了菏澤橫店影城的微觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。目前對(duì)具體城市的院線競(jìng)爭(zhēng)力分析大

4、多是采用PEST分析法或者SWOT分析法，或者是利用波特五力模型分析整個(gè)中國(guó)電影院線的發(fā)展，而本文將波特五力模型和具體城市的具體影院進(jìn)行了結(jié)合分析。此外，通過(guò)研究分析，提出了一些較為新穎的影院提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的具體措施。
　　本文將文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究前提限定為電影院線，深化和拓展了文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力理論的研究方向。此外，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)電影院線的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力研究也多是集中于整體范圍的研究，本文將電影院線的競(jìng)爭(zhēng)力研究細(xì)化到三四線城市，