三四線城市電影院線市場競爭力分析以菏澤橫店影城為例.pdf

1、自2001年年底我國開始實行院線制改革至今，電影院線發(fā)展迅速，目前，在全國范圍內(nèi)已經(jīng)成立50條電影院線。院線制的實行使得觀影人次、電影票房逐年增加，良好的發(fā)展態(tài)勢吸引了各類資本轉(zhuǎn)向電影市場的終端建設(shè)-影院的建設(shè)。在一二線城市影院數(shù)量趨于飽和時，一些院線逐漸開始開拓三四線城市的電影院線市場。從相關(guān)數(shù)據(jù)的收集與對比分析可以看出，三四線城市的電影院線市場潛力巨大。而對三四線城市的電影院線市場競爭力分析有助于電影院線了解如何利用自身優(yōu)勢在三四線

2、城市的競爭中立于不敗之地。
　　本文界定了在電影院線市場中一二線城市和三四線城市的劃分標準，并根據(jù)劃分標準選取了三四線城市的研究對象-菏澤。其次，選取了大眾比較熟知的院線品牌線下的影院即菏澤橫店影城作為具體的研究對象，對其所處的外部競爭環(huán)境進行分析總結(jié)，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，并分析總結(jié)了菏澤橫店影城的內(nèi)部競爭優(yōu)勢和劣勢，據(jù)以上分析針對菏澤橫店影城提出了相應(yīng)的競爭策略建議。在本文的研究中使用到了個案研究法、PEST分析法、波特五力

3、分析法以及數(shù)據(jù)、資料收集法。
　　本文在最后通過對全文的分析總結(jié)，歸納出了影響三四線城市的電影院線市場競爭力的四大重要因素，即品牌、位置、服務(wù)、大數(shù)據(jù)。并將這四大要素與一般三四線城市電影院線市場競爭環(huán)境相結(jié)合，進一步說明了這四大要素對于電影院線在三四線城市的發(fā)展中具有重要影響。本文首次提出了在電影院線市場中一二線城市與三四線城市的具體劃分標準，并利用波特五力分析模型分析了菏澤橫店影城的微觀競爭環(huán)境。目前對具體城市的院線競爭力分析大

4、多是采用PEST分析法或者SWOT分析法，或者是利用波特五力模型分析整個中國電影院線的發(fā)展，而本文將波特五力模型和具體城市的具體影院進行了結(jié)合分析。此外，通過研究分析，提出了一些較為新穎的影院提高自身競爭力的具體措施。
　　本文將文化企業(yè)核心競爭力的研究前提限定為電影院線，深化和拓展了文化企業(yè)核心競爭力理論的研究方向。此外，國內(nèi)外學者對電影院線的市場競爭力研究也多是集中于整體范圍的研究，本文將電影院線的競爭力研究細化到三四線城市，