南京市電影院線(xiàn)市場(chǎng)分析及發(fā)展策略研究.pdf

1、中國(guó)電影自誕生之日起已經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨，但電影產(chǎn)業(yè)真正和市場(chǎng)全面接軌還得從2002年的電影院線(xiàn)制改革算起。在這短短的10年時(shí)間里，電影產(chǎn)業(yè)逐漸以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，發(fā)展速度迅速。特別是近年來(lái)觀(guān)眾的觀(guān)影熱情持續(xù)高漲，票房收入連年走高，院線(xiàn)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。作為文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，電影院線(xiàn)的成功改革，對(duì)其他文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)具有很好的借鑒作用。針對(duì)具體城市院線(xiàn)市場(chǎng)環(huán)境的深入研究，結(jié)合城市發(fā)展特點(diǎn)，深入探討院線(xiàn)發(fā)展過(guò)程中的成功與不足，對(duì)

2、推動(dòng)院線(xiàn)制影院的發(fā)展和其他文化產(chǎn)業(yè)的改革有很強(qiáng)的參考價(jià)值。
　　本文主要研究對(duì)象為南京市院線(xiàn)制影院，從傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)及社會(huì)學(xué)等諸多角度出發(fā)，對(duì)南京市院線(xiàn)制影院市場(chǎng)進(jìn)行較為深入的探析，以院線(xiàn)制改革前后南京電影市場(chǎng)的基本發(fā)展?fàn)顩r作為切入點(diǎn)，對(duì)目前南京市院線(xiàn)制影院的管理模式、營(yíng)銷(xiāo)方式、市場(chǎng)運(yùn)作方式及影院所處的宏觀(guān)環(huán)境、微觀(guān)環(huán)境、機(jī)遇挑戰(zhàn)及其潛在的威脅等多個(gè)方面進(jìn)行分析，并以南京市萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)作為代表，通過(guò)建立微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)模型SWOT分