微信傳播的負(fù)效應(yīng)——道德恐慌研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳播工具也越來(lái)越向高科技進(jìn)化，其中最為突出的便是騰訊微信平臺(tái)的迅速普及。自2013年下半年開始，微信就已經(jīng)取代了微博自媒體的主導(dǎo)地位，演變成了最新最有影響力的新聞傳播媒介之一。微信有著諸多的正面?zhèn)鞑バ?yīng)：朋友圈里的共識(shí)所加強(qiáng)的共同文化觀念與立場(chǎng)；共同關(guān)注的社會(huì)、人生問題相互傳播；對(duì)朋友的信任及時(shí)廣泛地獲得各種知識(shí)與信息，形成的對(duì)傳播的信息的信任等等。正是由于微信這一系列的正面?zhèn)鞑バ?yīng)使得其在便利朋友之間分享信息的

2、同時(shí)，一旦出現(xiàn)了負(fù)的傳播內(nèi)容則更容易產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，使微信不可避免地成為道德恐慌事件傳播的重要途徑之一，并由此造成社會(huì)上廣泛的道德恐慌。如果任其發(fā)展和傳播，其帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)將不容忽視。
　　本文以微信傳播的一種負(fù)效應(yīng)“道德恐慌”研究作為切入點(diǎn)，通過(guò)一系列微信傳播道德恐慌的經(jīng)典案例來(lái)分析微信傳播如何會(huì)形成負(fù)效應(yīng)；微信傳播引發(fā)道德恐慌的一般發(fā)生發(fā)展過(guò)程，即道德恐慌如何被控制以及它最終的消退過(guò)程；在這個(gè)傳播過(guò)程中會(huì)給整個(gè)社會(huì)、給民眾帶來(lái)哪