基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)環(huán)境的“大紅大紫”茶禮推廣設(shè)計(jì).pdf

1、本次設(shè)計(jì)的題目是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)環(huán)境的“大紅大紫”茶禮推廣設(shè)計(jì)，應(yīng)上海禮記的要求為一款新年茶禮的上市做推廣設(shè)計(jì)，并且是基于當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)環(huán)境下的系列推廣活動(dòng)設(shè)計(jì)，制定合理的推廣節(jié)奏在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)投放廣告最終來完成銷售目標(biāo)。在使用與滿足理論的指導(dǎo)下關(guān)注受眾接觸不同媒介的動(dòng)機(jī)，明確受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械闹鲃?dòng)性，改變傳統(tǒng)廣告只關(guān)注廣告效果的思維，從受眾角度出發(fā)，根據(jù)使用與滿足基本模型設(shè)計(jì)了“大紅大紫”的線上推廣活動(dòng)，包括:借勢雙11熱

2、門話題設(shè)計(jì)H5在朋友圈傳播、拍攝廣告宣傳片和廣告海報(bào)在“開始吧”平臺(tái)上發(fā)起眾籌、設(shè)計(jì)朋友圈互動(dòng)游戲促進(jìn)產(chǎn)品銷售。這些設(shè)計(jì)將按照計(jì)劃的推廣節(jié)奏真實(shí)的投放到市場上接受檢驗(yàn)，并且實(shí)時(shí)監(jiān)測投放的效果數(shù)據(jù)，最終根據(jù)真實(shí)數(shù)據(jù)和銷售結(jié)果來總結(jié)此次設(shè)計(jì)，同時(shí)也為使用與滿足理論在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的應(yīng)用研究提供實(shí)際案例支持。
　　需求調(diào)研報(bào)告，根據(jù)本設(shè)計(jì)要抓住新年茶禮目標(biāo)消費(fèi)者的需求要求，對(duì)年禮目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)用戶購買新年年禮的需求

3、偏好和接觸廣告的動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究，通過現(xiàn)場訪談、問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)用戶購買年禮最主要的需求是傳達(dá)祝福，以及日常會(huì)主動(dòng)關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的動(dòng)機(jī)，這為本次產(chǎn)品的推廣設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)意切入點(diǎn)。
　　文獻(xiàn)研究報(bào)告，以使用與滿足理論作為此次設(shè)計(jì)的指導(dǎo)理論，通過研究使用與滿足理論的發(fā)展歷程、基礎(chǔ)理論以及當(dāng)下在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的應(yīng)用，提取主要觀點(diǎn)用于分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告設(shè)計(jì)和投放，根據(jù)使用與滿足基本模型來設(shè)計(jì)“大紅大紫”的移動(dòng)端廣告和推廣策略