原產(chǎn)地標(biāo)志在農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中的應(yīng)用.pdf

1、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)繁多，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中的基本供應(yīng)品，在國(guó)內(nèi)外貿(mào)易中，產(chǎn)品不僅面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而且面臨著國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。能否在同國(guó)內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中脫穎而出，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位，很大程度上還要看產(chǎn)品的品牌；也就是說(shuō)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不只是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。 我國(guó)的原產(chǎn)地標(biāo)志保護(hù)工作還處于比較落后的階段，隨著我國(guó)加入WTO，就面臨著保護(hù)外國(guó)原產(chǎn)地標(biāo)志的義務(wù)和中國(guó)原產(chǎn)地標(biāo)志在國(guó)外得到保護(hù)的權(quán)利。TRIPS協(xié)議明確將原產(chǎn)地標(biāo)

2、志(地理標(biāo)志)納入法律保護(hù)的范圍。我國(guó)修改后的《商標(biāo)法》最顯著的特點(diǎn)，就是將原產(chǎn)地標(biāo)志納入了法律保護(hù)的軌道，這既是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織遵守義務(wù)、履行承諾的應(yīng)然之舉，更是我國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)一體化，充分利用自身巨大歷史文化遺產(chǎn)，發(fā)揮其巨大經(jīng)濟(jì)效益的戰(zhàn)略之舉。 本文在原產(chǎn)地標(biāo)志與農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略理論體系的基礎(chǔ)上，將二者有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，通過(guò)對(duì)海珍品市場(chǎng)的原產(chǎn)地標(biāo)志的研究、對(duì)消費(fèi)者行為的研究，提出了海珍品市場(chǎng)的品牌發(fā)展策略，并通過(guò)實(shí)證分析來(lái)論

3、證海珍品企業(yè)原產(chǎn)地標(biāo)志對(duì)品牌戰(zhàn)略促進(jìn)作用的具體實(shí)施。 在論證的時(shí)候，本文采用了案例論證和定量分析的方法，通過(guò)研究得出結(jié)論：原產(chǎn)地效應(yīng)的存在是一種客觀現(xiàn)象，而綠色農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)更加明顯，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的產(chǎn)品品質(zhì)評(píng)價(jià)和購(gòu)買(mǎi)行為的影響很大。因此，建設(shè)綠色農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地品牌，對(duì)于特定區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓和營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展有著十分重要的意義。而我國(guó)綠色農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、原產(chǎn)地建設(shè)兩者都起步較晚，關(guān)注和研究較少，對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地品牌建設(shè)的