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1、在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域,很多學(xué)者提出消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買時(shí),會(huì)受到原產(chǎn)國(guó)國(guó)家形象的影響,而且得到了很多學(xué)者的論證,但是從地區(qū)形象入手,探討地區(qū)形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響比較少,全球化競(jìng)爭(zhēng)使國(guó)家界限變得模糊,地區(qū)和城市的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈,混合產(chǎn)品越來(lái)越多,消費(fèi)者難以區(qū)分產(chǎn)品的制造地、設(shè)計(jì)地、組裝地等,而品牌本身的影響力在增強(qiáng),根據(jù)國(guó)際相關(guān)研究的經(jīng)驗(yàn),消費(fèi)者很可能將品牌來(lái)源地作為評(píng)價(jià)產(chǎn)品的依據(jù)。本文在原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)研究的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了理論模型,探討國(guó)
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