原產地形象對消費者產品評價的影響研究.pdf

1、隨著經濟全球化的不斷發(fā)展，消費者經常面對品類繁多的本國產品或外國產品。特別是在供大于求的背景下，作為產品外部線索的原產地形象對消費者產品評價產生重要影響。目前我國針對原產地形象的研究還處于起步階段，因此對原產地形象與消費者產品評價之間的關系進行研究具有理論意義和現實意義。
　　本文回顧分析了現有關于原產地形象、消費者產品評價和消費者涉入的理論文獻，對各個理論分支和研究成果進行了相應的辨識、分類和梳理剖析。本文提出將原產地形象作為消

2、費者產品評價的自變量，并將原產地形象分為整體國家形象和整體產品形象兩個維度。同時，本文還擴充了以前學者的思想，在模型中將消費者產品涉入度作為調節(jié)變量，探尋其對原產地形象效應是否具有調節(jié)作用。
　　本研究以皮鞋為例，選擇意大利、中國香港和中國大陸作為不同的原產地，對石家莊市區(qū)居民進行樣本抽查，以獲取消費者面對復雜信息時如何進行產品評價的第一手資料。之后使用樣本特征分析、描述性統(tǒng)計分析、信度分析、效度分析、方差分析、回歸分析和調節(jié)作用

3、分析等數據分析方法，并借助計算機分析工具SPSS16.0對所收集的有效數據進行運算。模型檢驗的結果顯示，原產地形象對消費者產品評價有顯著的正向影響；整體國家形象和整體產品形象對消費者產品評價分別有顯著的正向影響；消費者產品涉入度在整體國家形象和整體產品形象對消費者產品評價的影響過程中，調節(jié)作用顯著。
　　最后，依據本文的分析結論得出啟示，并在國家營銷和大市場營銷的理論背景下，對政府和企業(yè)營銷實踐提出相應建議。最后指出本文研究的局限