國家固有印象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)影響的實(shí)證研究.pdf

1、產(chǎn)品的原產(chǎn)國信息對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)產(chǎn)品有著重要的影響，這種影響稱之為原產(chǎn)國效應(yīng)。固有印象內(nèi)容模型(SCM)深入討論了原產(chǎn)國效應(yīng)，它把消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)國的固有印象分解成感知能力和感知熱情印象兩個(gè)維度。本文引入該模型來研究消費(fèi)者對(duì)不同國家的固有印象與消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)之間的關(guān)系。 本文首先回顧了國家固有印象、基于原產(chǎn)國效應(yīng)的消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)文獻(xiàn)，在國家固有印象內(nèi)容模型基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品類型細(xì)分為技術(shù)和非技術(shù)兩大類，并引入了消費(fèi)者熟悉程度和涉入程度作為協(xié)

2、變量，消費(fèi)者特征作為控制變量，構(gòu)建了一個(gè)研究模型，通過實(shí)證研究檢驗(yàn)了產(chǎn)品原產(chǎn)國的固有印象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響。研究結(jié)果表明：原產(chǎn)國的固有印象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)有正向影響，其中，原產(chǎn)國的能力印象(相對(duì)于熱情印象)對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)技術(shù)類產(chǎn)品有較大影響，熱情印象(相對(duì)于能力印象)對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)非技術(shù)類產(chǎn)品有較大影響；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度和涉入程度越高，原產(chǎn)國固有印象對(duì)其產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響越弱；而消費(fèi)者的性別和年齡不同，原產(chǎn)國固有印象對(duì)其產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響